Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les publicités elles-mêmes, créées à l'aide de réseaux de neurones, ont suscité un débat considérable.
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Une annonce pour Guitar Hero Mobile , apparaissant sur les médias sociaux d'Activision, liée à une page de précommande de l'App Store. L'imagerie artificielle inhabituelle a immédiatement attiré l'attention et a enflammé les discussions en ligne. Un art similaire généré par AI-AI a rapidement fait surface dans des publicités pour Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile , conduisant initialement à la spéculation d'un piratage. Activision a confirmé plus tard qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée.
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La communauté des jeux a réagi largement négativement, critiquant l'utilisation par Activision de l'IA générative par rapport aux artistes et designers professionnels. Des préoccupations ont été soulevées quant au potentiel de contenu généré par l'IA pour réduire la qualité du jeu, faisant des comparaisons défavorables avec les arts électroniques.
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L'utilisation de l'IA par Activision dans le développement et le marketing devient de plus en plus controversée. La société a confirmé le rôle de l'IA dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6 .
Après le contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Que ces jeux seront réellement lancés, ou s'il s'agissait simplement d'un test d'audience provocateur, reste incertain.
