Trong một động thái yên tâm cho các game thủ, EA đã chính thức tuyên bố rằng họ sẽ không tăng giá các trò chơi của mình, mặc dù các đối thủ lớn như Microsoft và Nintendo chọn với mức giá $ 80. Trong một cuộc gọi tài chính gần đây với các nhà đầu tư, Giám đốc điều hành của EA, Andrew Wilson đã nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc cung cấp "chất lượng đáng kinh ngạc và giá trị theo cấp số nhân" cho cơ sở người chơi của mình, với lý do thành công của tiểu thuyết Split của CO-OP Adventure, hiện đã bán được 4 triệu bản ấn tượng.
Wilson nhấn mạnh sự phát triển của mô hình kinh doanh của EA trong thập kỷ qua, lưu ý sự thay đổi từ việc bán bản sao vật lý chủ yếu sang chiến lược giá đa dạng hơn, từ các tùy chọn chơi miễn phí sang phiên bản sang trọng. "Trong một thế giới nơi mọi thứ chúng tôi đã làm 10 năm trước là bán đĩa sáng bóng trong các hộp nhựa trên kệ bán lẻ - tốt, đó vẫn là một phần trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi, nhưng đó là một phần nhỏ hơn đáng kể", ông giải thích. Ông nói thêm rằng bất kể mức giá nào, cho dù đó là một đô la, mười đô la, hoặc một trăm đô la, trọng tâm của EA vẫn mang lại chất lượng và giá trị đặc biệt, đã được chứng minh là một công thức thành công cho sự tăng trưởng và khả năng phục hồi của công ty.
CFO Stuart Canfield đã củng cố lập trường này, cho thấy chiến lược giá hiện tại của EA vẫn không thay đổi. Tin tức này có thể sẽ được các game thủ hoan nghênh, đặc biệt là sau thông báo gần đây của Microsoft về việc tăng giá đối với bảng điều khiển Xbox, phụ kiện và các trò chơi được chọn, với các tựa game của bên thứ nhất dự kiến sẽ có giá 79,99 đô la trong mùa lễ sắp tới.
Quyết định này được đưa ra giữa một xu hướng rộng lớn hơn trong ngành công nghiệp chơi game AAA , nơi giá đã leo thang từ 60 đến 70 đô la trong năm năm qua và Nintendo đã đặt giá 80 đô la cho các loại trừ chuyển đổi 2 sắp tới như Mario Kart World và các trò chơi phiên bản Switch 2 khác. Giá ra mắt của Switch 2 là 450 đô la cũng đã gây ra cuộc tranh luận, mặc dù các nhà phân tích cho rằng giá như vậy là không thể tránh khỏi trong các điều kiện kinh tế hiện tại .
Với lập trường vững chắc của EA, người hâm mộ có thể dự đoán rằng các bản phát hành trong tương lai như EA Sports FC, Madden và Battlefield sẽ duy trì giá tiêu chuẩn $ 70. Tuy nhiên, thông báo này được đưa ra sau khi EA cắt khoảng 100 việc làm tại nhà phát triển Apex Legends Respawn Entertainment , cùng với việc sa thải rộng hơn ảnh hưởng đến khoảng 300 cá nhân trong toàn tổ chức, theo báo cáo của IGN tuần trước.
