Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à son nom d'origine, HBO Max, à partir de cet été. Ce changement de marque surprenant survient deux ans seulement après que HBO Max a été renommé Max. Le service de streaming, qui sera bientôt connu sous le nom de HBO Max, est le foyer de séries acclamées telles que Game of Thrones, The White Lotus, les Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.
En annonçant le changement, WBD a mis en évidence le revirement significatif de son activité de streaming, ce qui a amélioré la rentabilité de près de 3 milliards de dollars en seulement deux ans. La société a également déclaré avoir ajouté 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année et est sur une "voie claire" pour dépasser 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Cette croissance, a déclaré WBD, est le résultat de "une énorme quantité de travail acharné, d'investissement, et de recouvrir la stratégie sur la programmation qui fonctionne le mieux", telles que le contenu HBO, les films récents, les films de box-office, les documents documentaires, la série de téléréalité, et les anciens d'origine locale. La société a également noté un éloignement des genres qui stimulent moins d'engagement ou d'acquisition.
Alors, pourquoi revenir à HBO Max maintenant? La décision découle de la forte association de la marque HBO avec un contenu unique de haute qualité que les abonnés sont prêts à payer. Au milieu de la vaste gamme d'options de streaming, les consommateurs recherchent de plus en plus un meilleur contenu plutôt que plus de contenu. WBD a souligné que "aucun consommateur aujourd'hui ne veut dire plus de contenu, mais la plupart des consommateurs disent qu'ils veulent un meilleur contenu". La société estime que d'autres services se concentrent sur le volume, tandis que WBD se distingue par la qualité et la narration distinctive, une réputation que HBO maintient depuis plus de 50 ans.
La réintroduction de la marque HBO à HBO Max devrait faire avancer le service et mettre en évidence les offres uniques que les abonnés peuvent s'attendre. Cette décision reflète l'engagement de WBD à adapter en permanence sa stratégie en fonction des données et des idées des consommateurs pour assurer le succès.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné que la croissance de leur service de streaming mondial est enracinée dans la qualité de leur programmation. Il a déclaré: "Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer encore cette croissance dans les années à venir."
JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté que l'accent restera sur ce qui les distingue: "Pas tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et idéal pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne touche que différente."
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a conclu: «Avec le cours que nous sommes sur et une forte dynamique que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente beaucoup mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir un contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne, nous avons toujours dit à HBO, qui vaut la peine."
