A Warner Bros. Discovery anunciou que Max voltará ao seu nome original, HBO Max, a partir deste verão. Esta rebrand surpreendente ocorre apenas dois anos depois que a HBO Max foi renomeada para Max. O serviço de streaming, que em breve será conhecido novamente como HBO Max, é o lar de séries aclamadas como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.
Ao anunciar a mudança, a WBD destacou a reviravolta significativa em seus negócios de streaming, o que melhorou a lucratividade em quase US $ 3 bilhões em apenas dois anos. The company also reported adding 22 million subscribers over the past year and is on a "clear path" to exceed 150 million subscribers by the end of 2026. This growth, WBD stated, is the result of "an enormous amount of hard work, investment, and re-focusing the strategy on the programming that is working best," such as HBO content, recent box-office movies, docuseries, certain reality series, and Max and local originals. A empresa também observou uma mudança dos gêneros que impulsionam menos engajamento ou aquisição.
Então, por que voltar à HBO Max agora? A decisão decorre da forte associação da marca HBO com conteúdo exclusivo e de alta qualidade pelo qual os assinantes estão dispostos a pagar. Em meio à vasta gama de opções de streaming, os consumidores estão cada vez mais buscando um melhor conteúdo do que mais conteúdo. A WBD enfatizou que "nenhum consumidor hoje está dizendo que quer mais conteúdo, mas a maioria dos consumidores está dizendo que deseja um conteúdo melhor". A empresa acredita que outros serviços se concentram no volume, enquanto a WBD se distingue através de qualidade e narrativa distinta, uma reputação que a HBO mantém há mais de 50 anos.
A reintrodução da marca HBO para a HBO Max deve impulsionar o serviço adiante e destacar os assinantes de ofertas exclusivos podem esperar. Esse movimento reflete o compromisso da WBD de adaptar continuamente sua estratégia com base em dados e insights do consumidor para garantir o sucesso.
David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, enfatizou que o crescimento de seu serviço de streaming global está enraizado na qualidade de sua programação. Ele declarou: "Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos".
JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, acrescentou que o foco permanecerá no que os diferencia: "Nem tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias. Não é realmente subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge diferentes".
Casey Bloys, Presidente e CEO da HBO e Max Content, concluiu: "Com o curso em que estamos e um forte momento que estamos curtindo, acreditamos que a HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual do consumidor. E, claramente, afirma que a promessa implícita de fornecer conteúdo que é reconhecido como único e, para roubar uma linha de uma linha que sempre diz que vale a pena pagar.
