คู่แข่ง Marvel ของ Netease ได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมโดยมีผู้เล่นสิบล้านคนภายในเวลาเพียงสามวันนับจากวันที่เปิดตัวและสร้างรายได้นับล้านสำหรับนักพัฒนาในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า อย่างไรก็ตามรายงานล่าสุดจาก Bloomberg เปิดเผยว่าการเดินทางสู่ความสำเร็จของเกมนั้นเกือบจะตกรางโดย NetEase CEO และผู้ก่อตั้ง William Ding เริ่มต้นจากการใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับใบอนุญาต (IP)
ตามรายงาน Ding ได้ทำการปรับโครงสร้าง NetEase อย่างแข็งขันโดยการตัดงานปิดสตูดิโอและดึงกลับจากการลงทุนในต่างประเทศ จุดมุ่งหมายคือการสร้างพอร์ตโฟลิโอที่มุ่งเน้นมากขึ้นเพื่อต่อสู้กับการเติบโตที่ลดลงเมื่อเร็ว ๆ นี้และเพื่อแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม Tencent และ Mihoyo ท่ามกลางความพยายามเหล่านี้ Bloomberg รายงานว่า Ding เกือบยกเลิกคู่แข่ง Marvel เนื่องจากเขาลังเลที่จะจ่ายเงินสำหรับการใช้ตัวละคร Marvel ที่ได้รับใบอนุญาต มีรายงานว่าเขาพยายามโน้มน้าวให้ศิลปินเปลี่ยนไปใช้การออกแบบดั้งเดิม แม้จะมีการยกเลิกความพยายามที่ถูกกล่าวหาว่าเสียค่าใช้จ่ายหลายล้าน แต่เกมก็ถูกปล่อยออกมาในที่สุดและประสบความสำเร็จอย่างมาก
การปรับโครงสร้างที่ NetEase ยังคงดำเนินต่อไปตามหลักฐานจากการปลดพนักงานเมื่อเร็ว ๆ นี้ของทีม Marvel Rivals Seattle ซึ่ง บริษัท กล่าวถึง "เหตุผลขององค์กร" ในช่วงปีที่ผ่านมา Ding ได้หยุดการลงทุนในโครงการต่างประเทศหลังจากการลงทุนที่สำคัญในสตูดิโอเช่น Bungie, Devolver Digital และ Blizzard Entertainment รายงานแสดงให้เห็นว่า Ding มุ่งเน้นไปที่โครงการที่สามารถสร้างหลายร้อยล้านต่อปีแม้ว่าโฆษกของ NetEase ชี้แจงกับ Bloomberg ว่า บริษัท ไม่ได้ตั้งค่า "หมายเลขผ้าห่มโดยพลการ" สำหรับเกมใหม่
แหล่งที่มาของ Bloomberg ยังเน้นถึงความท้าทายภายในที่ NetEase อธิบายว่า Ding เป็นผู้นำที่ผันผวนซึ่งตัดสินใจอย่างรวดเร็วเปลี่ยนความคิดของเขาแรงกดดันให้พนักงานทำงานสายและเพิ่งได้รับการแต่งตั้งจากผู้สำเร็จการศึกษาล่าสุดจำนวนมากในบทบาทความเป็นผู้นำ มีรายงานว่า Ding ได้ยกเลิกโครงการมากมายที่ NetEase อาจไม่ปล่อยเกมใหม่ในประเทศจีนในปีหน้า
การล่าถอยของ NetEase จากการลงทุนในเกมเกิดขึ้นพร้อมกับความไม่แน่นอนที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรมเกมโดยเฉพาะในตลาดตะวันตก ไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้รับการทำเครื่องหมายด้วยการปลดพนักงานอย่างกว้างขวางการยกเลิกเกมการปิดสตูดิโอและการทำงานที่ต่ำกว่าเกมที่มีราคาแพงหลายเกมซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงสภาพแวดล้อมที่ท้าทายซึ่ง NetEase กำลังนำทางการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์
