Netflix hat bestätigt, dass es ab 2026 KI-generierte Werbung – einschließlich der viel diskutierten Pausenwerbung – direkt in das Programm seines werbefinanzierten Abo-Modells integrieren wird.
Laut einem Bericht von Media Play News hat der Streaming-Riese nicht konkretisiert, wie es die Zuschauer mit diesen Werbespots ansprechen wird. Werden sie personalisiert auf Basis der Sehhistorie des Nutzers sein? Oder auf den Inhalt zugeschnitten, den sie gerade schauen? Derzeit sind Details darüber, wie diese Werbung technisch funktionieren oder wie sie angezeigt werden soll, noch weitgehend unbekannt. Ihr Erscheinen steht jedoch fest.
Amy Reinhard, Werbechefin von Netflix, betonte kürzlich, dass das Unternehmen diese Initiative als Vereinigung seiner Kernkompetenzen betrachtet. „Einige Unternehmen sind in Technologie exzellent, andere im Entertainment“, bemerkte sie während der kürzlichen Upfront-Veranstaltung für Werbetreibende in New York City. „Was uns abhebt, ist, dass wir beides an den Tisch bringen.“
Reinhard führte weiter aus: „Im Vergleich zu unseren Wettbewerbern beginnt das Zuschauerengagement auf einem höheren Niveau und bleibt durchgängig erhöht. Besonders bemerkenswert ist, dass Abonnenten den Werbeeinblendungen in der Mitte des Inhalts genauso viel Aufmerksamkeit schenken wie den eigentlichen Serien und Filmen.“
Sie teilte auch mit, dass Abonnenten des werbefinanzierten Tarifs durchschnittlich 41 Stunden pro Monat auf Netflix verbringen. Wie von Kotaku berechnet, entspricht dies für diese Zuschauer etwa drei Stunden Werbung pro Monat – eine beträchtliche Menge selbst ohne KI-Beteiligung. Bis 2026 jedoch wird KI Teil dieser Gleichung sein.
Netflix hat noch kein offizielles Startdatum für dieses neue Werbemodell bekannt gegeben.
