A Netflix confirmou que integrará anúncios gerados por IA – incluindo os amplamente debatidos anúncios de pausa – diretamente na programação do seu nível de assinatura com publicidade, a partir de 2026.
Segundo um relatório da Media Play News, a gigante do streaming não especificou como direcionará esses anúncios aos espectadores. Eles serão personalizados com base no histórico de visualização do usuário? Ou adaptados ao conteúdo que estão assistindo no momento? Por enquanto, os detalhes sobre como esses anúncios funcionarão tecnicamente ou como serão exibidos permanecem em grande parte desconhecidos. No entanto, a sua chegada é certa.
Amy Reinhard, Presidente de Publicidade da Netflix, enfatizou recentemente que a empresa vê esta iniciativa como uma fusão de seus pontos fortes centrais. “Algumas empresas se destacam em tecnologia, outras em entretenimento”, observou ela durante o recente evento Upfront para anunciantes na cidade de Nova York. “O que nos distingue é que trazemos ambos para a mesa.”
Reinhard explicou ainda: “Em comparação com nossos concorrentes, o engajamento do espectador começa em um nível mais alto e permanece elevado durante toda a experiência. O que é particularmente notável é que os assinantes prestam tanta atenção aos anúncios exibidos durante o programa quanto aos próprios programas e filmes.”
Ela também compartilhou que os assinantes do plano com publicidade passam em média 41 horas por mês no Netflix. Conforme calculado pelo Kotaku, isso se traduz em aproximadamente três horas de publicidade por mês para esses espectadores – uma quantidade significativa mesmo sem o envolvimento da IA. Até 2026, no entanto, a IA será parte da equação.
A Netflix ainda não anunciou uma data oficial de lançamento para este novo modelo publicitário.
