Netflix ha confirmado que integrará anuncios generados por IA—incluyendo los muy debatidos anuncios en pausa—directamente en la programación de su nivel de suscripción con publicidad, a partir de 2026.
Según un informe de Media Play News, el gigante del streaming no ha especificado cómo dirigirá estos anuncios a los espectadores. ¿Serán personalizados basándose en el historial de visualización del usuario? ¿O adaptados al contenido que están viendo en ese momento? Por ahora, los detalles sobre cómo funcionarán técnicamente estos anuncios o cómo se mostrarán siguen siendo en gran parte desconocidos. Sin embargo, su llegada es segura.
Amy Reinhard, Presidenta de Publicidad de Netflix, enfatizó recientemente que la compañía ve esta iniciativa como una fusión de sus fortalezas centrales. "Algunas compañías sobresalen en tecnología, otras en entretenimiento", señaló durante el reciente evento Upfront para anunciantes en la ciudad de Nueva York. "Lo que nos diferencia es que llevamos ambas a la mesa."
Reinhard explicó además: "En comparación con nuestros competidores, la participación del espectador comienza en un nivel más alto y se mantiene elevada durante toda la experiencia. Lo que es particularmente notable es que los suscriptores prestan tanta atención a los anuncios intermedios como a los programas y películas en sí."
También compartió que los suscriptores del plan con publicidad pasan un promedio de 41 horas al mes en Netflix. Según cálculos de Kotaku, esto se traduce en aproximadamente tres horas de publicidad cada mes para esos espectadores—una cantidad significativa incluso sin la intervención de la IA. Sin embargo, para 2026, la IA será parte de la ecuación.
Netflix aún no ha anunciado una fecha de lanzamiento oficial para este nuevo modelo publicitario.
