Netflix подтвердил, что интегрирует рекламу, созданную с помощью ИИ — включая активно обсуждаемую рекламу на паузе — напрямую в программирование своего рекламного тарифа подписки, начиная с 2026 года.
Как сообщает Media Play News, стриминговый гигант не уточнил, как именно будет таргетировать зрителей этой рекламой. Будет ли она персонализирована на основе истории просмотров пользователя? Или адаптирована к контенту, который он смотрит в данный момент? На данный момент технические детали о том, как будет работать и отображаться эта реклама, в значительной степени неизвестны. Однако её появление неизбежно.
Эми Рейнхард, президент Netflix по рекламе, недавно подчеркнула, что компания рассматривает эту инициативу как слияние своих ключевых преимуществ. «Одни компании сильны в технологиях, другие — в развлечениях, — отметила она на недавнем мероприятии Upfront для рекламодателей в Нью-Йорке. — Наше отличие в том, что мы объединяем и то, и другое».
Рейнхард также пояснила: «По сравнению с конкурентами, вовлечённость зрителей начинается на более высоком уровне и остаётся высокой на протяжении всего времени. Особенно примечательно, что подписчики уделяют рекламе в середине ролика столько же внимания, сколько и самим сериалам и фильмам».
Она также поделилась, что подписчики по рекламному тарифу проводят на Netflix в среднем 41 час в месяц. По подсчётам Kotaku, это означает примерно три часа рекламы в месяц для этих зрителей — значительный объём даже без участия ИИ. Однако к 2026 году ИИ станет частью уравнения.
Netflix пока не объявил официальную дату запуска этой новой рекламной модели.
