Netflix a confirmé qu’elle intégrera des publicités générées par l’IA – y compris les très débattues publicités de pause – directement dans la programmation de son offre d’abonnement avec publicités, à partir de 2026.
Selon un rapport de Media Play News, le géant du streaming n’a pas précisé comment il ciblera les spectateurs avec ces annonces. Seront-elles personnalisées en fonction de l’historique de visionnage de l’utilisateur ? Ou adaptées au contenu qu’il regarde à ce moment-là ? Pour l’instant, les détails sur le fonctionnement technique ou l’affichage de ces publicités restent largement inconnus. Cependant, leur arrivée est certaine.
Amy Reinhard, Présidente de la Publicité chez Netflix, a récemment souligné que l’entreprise considère cette initiative comme une fusion de ses forces fondamentales. « Certaines entreprises excellent dans la technologie, d’autres dans le divertissement », a-t-elle noté lors du récent événement Upfront pour annonceurs à New York. « Ce qui nous distingue, c’est que nous apportons les deux à la table. »
Reinhard a expliqué plus en détail : « Par rapport à nos concurrents, l’engagement des spectateurs commence à un niveau plus élevé et reste soutenu tout au long. Ce qui est particulièrement remarquable, c’est que les abonnés prêtent autant d’attention aux publicités en milieu de programme qu’aux émissions et films eux-mêmes. »
Elle a également indiqué que les abonnés au plan avec publicités passent en moyenne 41 heures par mois sur Netflix. D’après les calculs de Kotaku, cela se traduit par environ trois heures de publicité mensuelle pour ces spectateurs – un volume conséquent même sans l’implication de l’IA. D’ici 2026, cependant, l’IA fera partie de l’équation.
Netflix n’a pas encore annoncé de date de lancement officielle pour ce nouveau modèle publicitaire.
