Warner Bros. Discovery heeft aangekondigd dat Max zal terugkeren naar zijn oorspronkelijke naam, HBO Max, vanaf deze zomer. Deze verrassende rebrand komt slechts twee jaar nadat HBO Max werd omgedoopt tot Max. De streamingdienst, die binnenkort opnieuw bekend zal worden als HBO Max, is de thuisbasis van de veelgeprezen series zoals Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon en The Penguin.
Bij het aankondigen van de verandering benadrukte WBD de belangrijke ommekeer in zijn streamingbedrijf, die de winstgevendheid in slechts twee jaar met bijna $ 3 miljard verbeterde. The company also reported adding 22 million subscribers over the past year and is on a "clear path" to exceed 150 million subscribers by the end of 2026. This growth, WBD stated, is the result of "an enormous amount of hard work, investment, and re-focusing the strategy on the programming that is working best," such as HBO content, recent box-office movies, docuseries, certain reality series, and Max and local originals. Het bedrijf merkte ook een verschuiving op van genres die minder betrokkenheid of acquisitie stimuleren.
Dus, waarom zou je nu teruggaan naar HBO Max? De beslissing komt voort uit de sterke associatie van het HBO-merk met hoogwaardige, unieke inhoud waarvoor abonnees bereid zijn te betalen. Temidden van de enorme reeks streamingopties, zijn consumenten in toenemende mate op zoek naar betere inhoud in plaats van meer inhoud. WBD benadrukte dat "geen enkele consument vandaag zegt dat ze meer inhoud willen, maar de meeste consumenten zeggen dat ze betere inhoud willen." Het bedrijf is van mening dat andere diensten zich richten op volume, terwijl WBD zich onderscheidt door kwaliteit en onderscheidende verhalen, een reputatie die HBO al meer dan 50 jaar heeft behouden.
Verwacht wordt dat het herintroductie van het HBO -merk naar HBO Max de service naar voren brengt en de unieke aanbiedingen benadrukt die abonnees kunnen verwachten. Deze stap weerspiegelt de toewijding van WBD om zijn strategie continu aan te passen op basis van consumentengegevens en inzichten om succes te waarborgen.
David Zaslav, president en CEO van Warner Bros. Discovery, benadrukte dat de groei van hun wereldwijde streamingdienst geworteld is in de kwaliteit van hun programmering. Hij verklaarde: "Vandaag brengen we HBO terug, het merk dat de hoogste kwaliteit in de media vertegenwoordigt, om die groei in de komende jaren verder te versnellen."
JB Perrette, president en CEO van Streaming, voegde eraan toe dat de focus zal blijven op wat hen onderscheidt: "Niet alles voor iedereen in een huishouden, maar iets duidelijk en geweldig voor volwassenen en gezinnen. Het is echt niet subjectief, zelfs niet controversieel - onze programmering is gewoon anders."
Casey Bloys, voorzitter en CEO van HBO en Max Content, concludeerde: "Met de cursus waar we zijn en een sterk momentum waar we van genieten, geloven we dat HBO Max veel beter onze huidige consumentenpropositie vertegenwoordigt. En het verklaart duidelijk onze impliciete belofte om inhoud te leveren die wordt erkend als uniek en, om een lijn te stelen die we altijd hebben gezegd bij HBO, de moeite waard om te betalen."
