Warner Bros. Discovery ogłosił, że Max powróci do swojej oryginalnej nazwy, HBO Max, począwszy od tego lata. Ta zaskakująca rebrand pojawia się zaledwie dwa lata po zmianie HBO Max na Maxa. Usługa przesyłania strumieniowego, która wkrótce będzie znana jako HBO Max, jest domem dla uznanych serii, takich jak Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon i Penguin.
Ogłaszając zmianę, WBD podkreślił znaczny zwrot w swojej działalności strumieniowej, co poprawiło rentowność o prawie 3 miliardy dolarów w ciągu zaledwie dwóch lat. Firma zgłosiła również dodanie 22 milionów subskrybentów w ciągu ostatniego roku i znajduje się na „jasnej ścieżce”, aby przekroczyć 150 milionów subskrybentów do końca 2026 r. Wzrost ten, jak stwierdził WBD, jest wynikiem „ogromnej ilości ciężkiej pracy, inwestycji i ponownego skupienia strategii programowania, który działa najlepiej”, takimi jak HBO, zawartość, najnowsze filmy pudełkowe, pewne realizację i lokalne oryginały. Firma odnotowała również odejście od gatunków, które zwiększają mniej zaangażowania lub przejęcia.
Po co więc teraz wrócić do HBO Max? Decyzja wynika z silnego stowarzyszenia marki HBO z wysokiej jakości, unikalnymi treściami, za które subskrybenci są gotowi zapłacić. Wśród szerokiej gamy opcji przesyłania strumieniowego konsumenci coraz częściej szukają lepszych treści niż więcej treści. WBD podkreślił, że „żaden konsument dzisiaj nie mówi, że chce więcej treści, ale większość konsumentów twierdzi, że chce lepszych treści”. Firma uważa, że inne usługi koncentrują się na wolumenie, podczas gdy WBD wyróżnia się poprzez jakość i charakterystyczne opowiadanie historii, reputację, którą HBO utrzymuje od ponad 50 lat.
Oczekuje się, że ponowne wprowadzenie marki HBO do HBO Max napędza usługę i podkreślają unikalne oferty, które mogą się spodziewać subskrybenci. Ten ruch odzwierciedla zobowiązanie WBD w ciągłe dostosowywanie strategii w oparciu o dane konsumentów i spostrzeżenia w celu zapewnienia sukcesu.
David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, podkreślił, że rozwój ich globalnej usługi przesyłania strumieniowego jest zakorzeniony w jakości ich programowania. Stwierdził: „Dzisiaj przywracamy HBO, markę, która reprezentuje najwyższą jakość w mediach, aby jeszcze bardziej przyspieszyć ten wzrost w nadchodzących latach”.
JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming, dodał, że skupiono się na tym, co je wyróżnia: „Nie wszystko dla wszystkich w gospodarstwie domowym, ale coś wyraźnego i świetnego dla dorosłych i rodzin. To naprawdę nie jest subiektywne, nawet nie kontrowersyjne - nasze programowanie po prostu uderza”.
Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Maxa, stwierdził: „Dzięki kursowi, który jesteśmy na silnym momencie, które cieszymy się, uważamy, że HBO Max znacznie lepiej reprezentuje naszą obecną propozycję konsumenta. I wyraźnie stwierdza naszą domniemaną obietnicę dostarczania treści, która jest uznawana za wyjątkową i, aby ukraść linię, którą zawsze mówiliśmy w HBO, warto płacić”.
