Warner Bros. Discovery ได้ประกาศว่า Max จะกลับไปใช้ชื่อเดิม HBO Max เริ่มต้นในช่วงฤดูร้อนนี้ การเปลี่ยนโฉมที่น่าประหลาดใจนี้มาเพียงสองปีหลังจาก HBO Max ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Max บริการสตรีมมิ่งซึ่งจะเป็นที่รู้จักกันในไม่ช้าในฐานะ HBO Max เป็นบ้านของซีรีส์ที่ได้รับรางวัลเช่น Game of Thrones, White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon และ Penguin
ในการประกาศการเปลี่ยนแปลง WBD ได้เน้นย้ำถึงการพลิกกลับที่สำคัญในธุรกิจสตรีมมิ่งซึ่งปรับปรุงความสามารถในการทำกำไรได้เกือบ 3 พันล้านดอลลาร์ในเวลาเพียงสองปี บริษัท ยังรายงานการเพิ่มสมาชิก 22 ล้านคนในปีที่ผ่านมาและอยู่ใน "เส้นทางที่ชัดเจน" เกินกว่า 150 ล้านสมาชิกภายในสิ้นปี 2569 การเติบโตนี้ WBD ระบุว่าเป็นผลมาจาก "การทำงานหนักและการใช้งานจริง บริษัท ยังสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงจากประเภทที่ผลักดันการมีส่วนร่วมหรือการซื้อกิจการน้อยลง
แล้วทำไมกลับไปที่ HBO Max ตอนนี้? การตัดสินใจเกิดจากความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งของแบรนด์ HBO ที่มีเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและมีคุณภาพสูงที่สมาชิกยินดีจ่าย ท่ามกลางตัวเลือกการสตรีมที่หลากหลายผู้บริโภคกำลังมองหาเนื้อหาที่ดีขึ้นมากกว่าเนื้อหาที่มากขึ้น WBD เน้นว่า "วันนี้ไม่มีผู้บริโภคคนใดที่บอกว่าพวกเขาต้องการเนื้อหามากขึ้น แต่ผู้บริโภคส่วนใหญ่บอกว่าพวกเขาต้องการเนื้อหาที่ดีกว่า" บริษัท เชื่อว่าบริการอื่น ๆ มุ่งเน้นไปที่ปริมาณในขณะที่ WBD แยกแยะตัวเองผ่านการเล่าเรื่องคุณภาพและการเล่าเรื่องที่โดดเด่นชื่อเสียงที่ HBO ได้รับการดูแลมานานกว่า 50 ปี
การแนะนำแบรนด์ HBO ไปยัง HBO Max คาดว่าจะขับเคลื่อนบริการไปข้างหน้าและเน้นที่สมาชิกข้อเสนอที่ไม่ซ้ำกันสามารถคาดหวังได้ การย้ายครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ WBD ในการปรับกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องตามข้อมูลผู้บริโภคและข้อมูลเชิงลึกเพื่อให้แน่ใจว่าประสบความสำเร็จ
David Zaslav ประธานและซีอีโอของ Warner Bros. Discovery เน้นว่าการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งทั่วโลกของพวกเขามีรากฐานมาจากคุณภาพของการเขียนโปรแกรมของพวกเขา เขากล่าวว่า "วันนี้เรากำลังนำ HBO กลับมาซึ่งเป็นแบรนด์ที่แสดงถึงคุณภาพสูงสุดในสื่อเพื่อเร่งการเติบโตในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า"
JB Perrette ประธานและซีอีโอของสตรีมมิ่งกล่าวเสริมว่าการมุ่งเน้นจะยังคงอยู่ในสิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่าง: "ไม่ใช่ทุกอย่างสำหรับทุกคนในบ้าน แต่สิ่งที่แตกต่างและยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใหญ่และครอบครัว
Casey Bloys ประธานและซีอีโอของ HBO และ Max Content ได้ข้อสรุปว่า "ด้วยหลักสูตรที่เราเปิดตัวและมีแรงผลักดันที่แข็งแกร่งเราก็เพลิดเพลินเราเชื่อว่า HBO Max นั้นดีกว่าแสดงถึงข้อเสนอของผู้บริโภคในปัจจุบันของเรา
