Warner Bros. Discovery đã thông báo rằng Max sẽ trở lại tên ban đầu của nó, HBO Max, bắt đầu vào mùa hè này. GRAND đáng ngạc nhiên này diễn ra chỉ hai năm sau khi HBO Max được đổi tên thành Max. Dịch vụ phát trực tuyến, sẽ sớm được biết đến với cái tên HBO Max, là ngôi nhà của loạt phim được hoan nghênh như Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon và The Penguin.
Khi công bố sự thay đổi, WBD đã nhấn mạnh bước ngoặt đáng kể trong hoạt động kinh doanh phát trực tuyến của mình, giúp cải thiện lợi nhuận gần 3 tỷ đô la chỉ trong hai năm. Công ty cũng báo cáo thêm 22 triệu người đăng ký trong năm qua và đang trên một "con đường rõ ràng" vượt quá 150 triệu người đăng ký vào cuối năm 2026. Sự tăng trưởng này, WBD đã tuyên bố, là kết quả của "một số lượng lớn công việc khó khăn, và tập trung vào các bộ phim. Công ty cũng ghi nhận một sự thay đổi khỏi các thể loại thúc đẩy sự tham gia hoặc mua lại ít hơn.
Vì vậy, tại sao trở lại HBO Max ngay bây giờ? Quyết định bắt nguồn từ sự liên kết mạnh mẽ của thương hiệu HBO với nội dung chất lượng cao, độc đáo mà người đăng ký sẵn sàng trả tiền. Giữa một loạt các tùy chọn phát trực tuyến, người tiêu dùng đang ngày càng tìm kiếm nội dung tốt hơn thay vì nhiều nội dung hơn. WBD nhấn mạnh rằng "không người tiêu dùng ngày nay nói rằng họ muốn có nhiều nội dung hơn, nhưng hầu hết người tiêu dùng đều nói rằng họ muốn nội dung tốt hơn." Công ty tin rằng các dịch vụ khác tập trung vào khối lượng, trong khi WBD tự phân biệt thông qua cách kể chuyện chất lượng và đặc biệt, một danh tiếng mà HBO đã duy trì trong hơn 50 năm.
Giới thiệu lại thương hiệu HBO thành HBO Max dự kiến sẽ thúc đẩy dịch vụ tiến lên và làm nổi bật những người đăng ký cung cấp độc đáo có thể mong đợi. Động thái này phản ánh cam kết của WBD để liên tục điều chỉnh chiến lược của mình dựa trên dữ liệu của người tiêu dùng và hiểu biết để đảm bảo thành công.
David Zaslav, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, nhấn mạnh rằng sự phát triển của dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của họ bắt nguồn từ chất lượng chương trình của họ. Ông tuyên bố: "Hôm nay, chúng tôi sẽ mang lại HBO, thương hiệu đại diện cho chất lượng cao nhất trong phương tiện truyền thông, để tăng tốc độ tăng trưởng đó trong những năm tới."
JB Perrette, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Streaming, nói thêm rằng trọng tâm sẽ duy trì sự khác biệt của họ: "Không phải tất cả mọi người trong một gia đình, mà là một điều khác biệt và tuyệt vời cho người lớn và gia đình. Nó thực sự không chủ quan, thậm chí không gây tranh cãi - chương trình của chúng tôi chỉ khác nhau."
Casey Bloys, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của HBO và Max Nội dung, đã kết luận: "Với khóa học chúng tôi đang tiếp tục và mạnh mẽ mà chúng tôi đang tận hưởng, chúng tôi tin rằng HBO Max đại diện tốt hơn cho đề xuất của người tiêu dùng hiện tại của chúng tôi. Và nó nói rõ ràng lời hứa ngầm của chúng tôi để cung cấp nội dung được công nhận là duy nhất và, để đánh cắp một dòng chúng tôi luôn nói tại HBO.
