Warner Bros. Discovery ha annunciato che Max tornerà al suo nome originale, HBO Max, a partire da questa estate. Questo sorprendente rebrand arriva solo due anni dopo che HBO Max è stato rinominato a Max. Il servizio di streaming, che sarà presto noto come HBO Max, è la casa dell'acclamata serie come Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.
Nell'annuncio della modifica, WBD ha messo in evidenza la significativa inversione di tendenza nella sua attività di streaming, che ha migliorato la redditività di quasi $ 3 miliardi in soli due anni. La società ha anche riferito di aver aggiunto 22 milioni di abbonati nell'ultimo anno ed è su un "percorso chiaro" per superare i 150 milioni di abbonati entro la fine del 2026. Questa crescita, dichiarata WBD, è il risultato di "un enorme quantità di duro lavoro, investimenti e riempimento della strategia locale. La società ha anche notato uno spostamento dai generi che guidano meno coinvolgimento o acquisizione.
Quindi, perché tornare a HBO Max adesso? La decisione deriva dalla forte associazione del marchio HBO con contenuti unici di alta qualità che gli abbonati sono disposti a pagare. Tra la vasta gamma di opzioni di streaming, i consumatori cercano sempre più contenuti piuttosto che più contenuti. WBD ha sottolineato che "nessun consumatore oggi sta dicendo di volere più contenuti, ma la maggior parte dei consumatori sta dicendo che desiderano contenuti migliori". La società ritiene che altri servizi si concentrino sul volume, mentre WBD si distingue attraverso la qualità e la narrazione distintiva, una reputazione che HBO ha mantenuto per oltre 50 anni.
La reintroduzione del marchio HBO a HBO Max dovrebbe far avanzare il servizio ed evidenziare le offerte uniche che gli abbonati possono aspettarsi. Questa mossa riflette l'impegno del WBD di adattare continuamente la sua strategia in base ai dati dei consumatori e alle approfondimenti per garantire il successo.
David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato che la crescita del loro servizio di streaming globale è radicata nella qualità della loro programmazione. Ha dichiarato: "Oggi stiamo riportando HBO, il marchio che rappresenta la massima qualità nei media, per accelerare ulteriormente quella crescita negli anni a venire".
JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha aggiunto che l'attenzione rimarrà su ciò che li distinguerà: "Non tutto per tutti in una famiglia, ma qualcosa di distinto e grande per adulti e famiglie. Non è davvero soggettivo, nemmeno controverso: la nostra programmazione colpisce solo diversa".
Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha concluso: "Con il corso che siamo su e un forte momento di cui ci divertiamo, crediamo che HBO Max molto meglio rappresenti la nostra attuale proposta di consumatore. E afferma chiaramente la nostra promessa implicita di fornire contenuti che sono riconosciuti come unici e, per rubare una linea che abbiamo sempre detto HBO, vale la pena pagare per."
