Xbox объявил о серии повышений цен на свои консоли, аксессуары, и подтвердил переход к цене в 80 долларов США для своих игр позже в этом году. Влияние этого решения глубоко и обширно, последствия выйдут за рамки цен на игры сторонних разработчиков и, потенциально, затронут и консоли PlayStation.
Справедливо будет сказать, что видеоигры теперь дороже, чем когда-либо с 1990-х годов. Microsoft раскрыла, что её начальная консоль, Xbox Series S с чуть более 500 ГБ памяти, теперь стоит 380 долларов США. Это менее чем на 20 долларов дешевле, чем набор PlayStation 5 Slim Digital Astro Bot в PlayStation Store. Тем временем, Xbox Series X на 2 ТБ теперь оценивается в 729 долларов, что примерно на 30 долларов больше, чем PS5 Pro.
Объявление Xbox последовало сразу после презентации Nintendo Switch 2, которая произвела фурор ценой консоли в 450 долларов и ценой в 80 долларов для избранных эксклюзивных игр вроде Mario Kart World. Nintendo, которая ранее продавала игры по 60 долларов, обошла стандарт в 70 долларов, установленный ранее в этом поколении Xbox и PlayStation, что уже вызвало значительный резонанс, и перепрыгнула сразу на 80 долларов. Теперь Xbox готов последовать этому примеру в предстоящий праздничный сезон, доведя свои собственные эксклюзивные игры до той же ценовой отметки, и кажется маловероятным, что на этом повышения прекратятся.
Будут ли игры PlayStation тоже стоить 80 долларов?
Все внимание теперь приковано к Sony, чтобы увидеть, последует ли она примеру Nintendo и Microsoft в повышении цен. Кажется почти неизбежным, что Sony объявит о своих повышениях в ближайшие недели. Растущие производственные затраты и тарифы, вызванные продолжающейся торговой войной США, означают, что Sony должна скорректировать свои цены, чтобы отразить текущие экономические давления.
Даже если Sony менее подвержена влиянию тарифов, чем Microsoft, что, по-видимому, является движущей силой повышений Xbox, доминирующее положение Sony на рынке аппаратного обеспечения означает, что отказ от корректировки цен вместе с конкурентами будет означать упущенную потенциальную выручку.
Помимо аппаратного обеспечения, еще более вероятно, что Sony повысит цены на свои эксклюзивные игры для PlayStation. Компания постоянно подчеркивает высочайшее качество и ценность своих эксклюзивных тайтлов. Учитывая их продолжающийся успех как у критиков, так и в коммерческом плане, Sony вряд ли будет продавать свои ведущие игры дешевле, чем Xbox. Так что, если Microsoft повышает цены, можно с уверенностью сказать, что Sony поступит так же.
У этого есть прецеденты. Sony осталась верна цене в 70 долларов за Returnal от Housemarque, несмотря на критику фанатов, направленную на то, что воспринималось как премиальная цена для студии, ориентированной на цифровой рынок. Учитывая колоссальные производственные затраты на самые крупные эксклюзивные проекты Sony, ценник в 80 долларов кажется практически гарантированным.
Упадок физических носителей
Помимо более высоких цен на игры и консоли, эти повышения также служат стратегической возможностью для компаний ускорить достижение долгосрочной цели: переход к цифровой дистрибуции, подписочным сервисам и постепенному отказу от физических носителей.
Цифровые игры и подписочные сервисы, напрямую контролируемые владельцами платформ, такими как PlayStation и Xbox, приносят значительно больше дохода, чем продажи физических копий или рынок подержанных игр. Этим объясняются крупные инвестиции в продвижение таких сервисов, как PlayStation Plus и Xbox Game Pass. Хотя Xbox Game Pass пока не испытывает очередного повышения цен — оно уже произошло в середине 2024 года — его ценностное предложение укрепляется по мере роста цен на отдельные игры. Для игроков, считающих бюджет, подписка на Game Pass может предложить существенную экономию по сравнению с покупкой даже одной новой игры за 80 долларов.
Как человеку, ценящему физические носители, удручает видеть, как повышение цен подталкивает все больше потребителей к цифровым магазинам. Эти изменения могут ускорить переход к полностью цифровому будущему раньше, чем многие ожидали.
Что это значит для GTA 6 и других издателей?
Ограничителей ценового роста больше не осталось. Еще до торговой войны и после спада пандемии в 2023 году игровая индустрия столкнулась с растущими затратами на разработку и сокращающейся рентабельностью. Отраслевые аналитики давно задавались вопросом, была ли устойчива существующая модель ценообразования на игры и консоли. Теперь, когда PlayStation 5 Pro, Switch 2 и эксклюзивные игры всех платформ подорожали, эти опасения стали реальностью.
С тем как ведущие владельцы платформ уверенно двигаются к более высоким ценам, окончательное подтверждение того, является ли это временной корректировкой или долгосрочным изменением, вероятно, произойдет с выходом Grand Theft Auto 6 в 2026 году.
Предположение о том, что GTA 6 может выйти по цене 100 долларов, началось со спекуляций аналитиков, но набрало обороты по всей индустрии. После многомиллиардных инвестиций и более чем десятилетия разработки Take-Two будет стремиться максимизировать отдачу от, возможно, самой ожидаемой игры всех времен. Генеральный директор компании Штраус Зельник ранее заявлял, что видеоигры стоят "очень, очень низко" относительно той ценности развлечения, которую они предоставляют.
Когда Rockstar наконец объявит дату выхода GTA 6, я полностью ожидаю, что её цена составит минимум 80 долларов. Тем не менее, не каждая игра последует этому тренду — такие тайтлы, как Helldivers 2 и Split Fiction, показали сильный спрос на более доступные игры вне типичного ландшафта AAA-проектов. Многие геймеры также готовы отказаться от покупки в день релиза и подождать распродаж. Одно ясно точно: цены движутся только в одном направлении, и для большинства из нас это означает быть более избирательными в выборе игр, которые мы решаем купить и в которые играть.
