Microsoft a récemment adopté une nouvelle approche dans ses vitrines Xbox, indiquant ouvertement que ses jeux seront également disponibles sur des plateformes rivales. Ce changement de stratégie fait partie de l'effort plus large de l'entreprise pour étendre son écosystème de jeu sur plusieurs plateformes. Pendant le développeur Xbox Direct, par exemple, le logo PS5 a été affiché aux côtés de Xbox Series X et S, PC et Game Pass pour des titres comme Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages et Clair Obscur: Expedition 33. Cela marque un écart important des Agles de Microsoft pour PS5 unique Dragon Age: Le Veilguard, le navire de haine de Diablo 4 et les ombres de croyance d'Assassin ont été montrés sans le logo PS5.
En revanche, Sony et Nintendo maintiennent une approche plus traditionnelle, se concentrant uniquement sur leurs propres plateformes lors de leurs vitrines. Par exemple, le récent événement de jeu de Sony a mis en évidence des jeux comme Monster Hunter Wilds et Shinobi: Art of Vengeance avec PS5 Logos, omettant toute mention de Xbox ou PC, malgré leur disponibilité multiplateforme. Cette stratégie souligne l'attention de longue date de Sony sur le renforcement de la marque PlayStation en tant que destination de jeu principale.
Le changement de stratégie marketing de Microsoft a été expliqué par le patron de Xbox Gaming, Phil Spencer, dans une interview avec Xboxera. Spencer a souligné la transparence et l'honnêteté dans la présentation de la présence de jeux. Il a noté que les discussions sur l'inclusion de logos de plate-forme rivale ont commencé l'année dernière pour la vitrine de juin, mais les problèmes logistiques ont empêché une implémentation complète. La vision de Spencer est de s'assurer que les joueurs sont conscients de toutes les plates-formes où ils peuvent jouer les titres de Microsoft, y compris Nintendo Switch, PlayStation et Steam.
Spencer a également mis en évidence les capacités uniques de différentes plates-formes, reconnaissant que tous les écrans ne sont pas égaux. Cependant, il a souligné que l'accent devrait rester sur les jeux eux-mêmes, ce qui peut atteindre un public plus large grâce à cette stratégie multiplateforme. Cette approche prend en charge l'engagement de Microsoft envers sa plate-forme natale et son écosystème de jeu plus large.
À l'avenir, la vitrine de Microsoft en juin 2025 devrait poursuivre cette tendance, potentiellement mettant en vedette la PS5 et le futur logos Nintendo Switch 2 aux côtés de titres comme Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3, et le dernier Call of Duty. Cependant, il est peu probable que Sony et Nintendo adoptent une approche similaire dans leurs propres vitrines, s'en tienant à leurs stratégies de marketing établies.
