Microsoftは最近、Xboxショーケースに新しいアプローチを採用しており、そのゲームもライバルプラットフォームで利用できることを公然と示しています。この戦略の変化は、複数のプラットフォームでゲームエコシステムを拡大するための同社の幅広い取り組みの一部です。たとえば、Xbox Developer Directの間に、PS5ロゴは、XboxシリーズXおよびS、PC、およびゲームパスと一緒に表示され、Ninja Gaiden 4、Doom：The Dark Ages、Expedition 33などのタイトルのタイトルが表示されました。ドラゴンエイジ：ベイルガード、ディアブロ4の憎しみの容器、アサシンの信条の影は、PS5ロゴなしで示されました。
対照的に、ソニーと任天堂は、より伝統的なアプローチを維持し、ショーケース中に独自のプラットフォームのみに焦点を当てています。たとえば、ソニーの最近のプレイイベントのイベントは、Monstry Hunter WildsやShinobi：Art of Vengeance with PS5 Logosのようなゲームを強調しました。この戦略は、PlayStationブランドを主要なゲームの目的地として強化することに、ソニーの長年の焦点を強調しています。
Microsoftのマーケティング戦略の変化は、Xboxeraとのインタビューで、Xbox Gaming BossのPhil Spencerによってさらに説明されました。スペンサーは、ゲームが利用可能な場所を紹介する際に透明性と誠実さを強調しました。彼は、ライバルのプラットフォームのロゴを含めることについての議論は昨年6月のショーケースのために始まったが、物流上の問題は完全な実装を妨げたと指摘した。スペンサーのビジョンは、ゲーマーがNintendo Switch、PlayStation、SteamなどのMicrosoftのタイトルを再生できるすべてのプラットフォームを確実に認識できるようにすることです。
スペンサーはまた、さまざまなプラットフォームのユニークな機能を強調し、すべての画面が等しいわけではないことを認めました。しかし、彼は、このマルチプラットフォーム戦略を通じてより多くの視聴者に到達できる可能性があるゲーム自体に焦点を当てるべきだと強調しました。このアプローチは、ネイティブプラットフォームとより広範なゲームエコシステムの両方に対するMicrosoftのコミットメントをサポートしています。
Microsoftの2025年6月のショーケースは、この傾向を継続することが期待されており、PS5とFuture Nintendo Switch 2のロゴがGears of War：E-Day、Fable、Perfect Dark、State of Decay 3、および最新のCall of Dutyなどのタイトルを特徴としています。しかし、ソニーと任天堂が自分のショーケースで同様のアプローチを採用し、確立されたマーケティング戦略に固執する可能性は低いです。
