В этой статье рассматривается эволюция маркетинговой стратегии Кирби на Западе, показывая, почему его образ значительно отличался от его японского аналога. Бывшие сотрудники Nintendo проливают свет на решения о локализации и развивающемся глобальном подходе Nintendo.
Феномен "Angry Kirby": тактика западного маркетинга
Западное изображение Кирби часто показывало более решительное, даже «злое» выражение на игровых обложках и рекламных материалах. Лесли Свон, бывший директор по локализации Nintendo, пояснил, что цель не была изображена гнев, а скорее передать чувство решимости. В то время как милые персонажи широко резонируют в Японии, Свон отметил предпочтение более жестким персонажам среди американских подростков и подростков. Шинья Кумазаки, директор Kirby: Triple Deluxe , подтвердила это, подчеркнув контрастную привлекательность милого и жесткого Кирби в Японии и США соответственно. Тем не менее, он также отметил, что это не было повсеместно применено, ссылаясь на Cirby Super Star Ultra , последовательное искусство коробки в разных регионах. Основной игровой процесс, подчеркивающий битвы Кирби, направлено на продемонстрировать свою серьезную сторону, даже признавая его привлекательность в качестве основного розыгрыша в Японии.
Маркетинг Кирби как "Super Tuff Pink Puff"
Маркетинг Nintendo активно нацелен на расширение апелляции Кирби, особенно для мальчиков. Слоган "Super Tuff Pink Puff" для Kirby Super Star Ultra (2008) иллюстрирует эту стратегию. Криста Ян, бывший менеджер по связям с общественностью Nintendo of America, объяснила желание Nintendo пролить свое «детское» изображение в эту эпоху. Восприятие игры как «детского» считалось значительным недостатком. Это привело к сознательной попытке изобразить Кирби более жестким и подчеркнуть боевые элементы его игр, смягчая лейбл «Просто для детей». В последние годы основное внимание сместилось в сторону игрового процесса и способностей, как видно из Kirby и Forgette Land (2022). Признавая продолжающиеся усилия по созданию более разностороннего персонажа, Ян признал, что Кирби все еще в значительной степени воспринимается как милый, а не жесткий.
Локализация США в США в США: историческая перспектива
Дивергенция в локализации Кирби началась рано. Печально известная реклама 1995 года «Play It Loud» показала Кирби в кружке. Впоследствии, выражения лица Кирби на игровой коробке значительно варьировались. Такие игры, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006) продемонстрировали Кирби с более четкими функциями и более интенсивным выражением. Однако корректировки лица были не единственными изменениями. Оригинальный релиз Game Boy Kirby's Dream (1992) показал депутатированный, почти призрачный Кирби по сравнению с его розовым японским коллегой. Монохромный дисплей Game Boy означал, что мы, игроки, видели только его настоящий розовый оттенок с приключением Кирби * (1993) на NES. Лебедь подчеркнул это как вызов, признавая, что «пухлый розовый персонаж» не понравится целевой демографии. Это в конечном итоге привело к измененным выражениям лица в американском искусстве. Совсем недавно глобальный маркетинг нацелен на последовательность, и изображение Кирби колеблется между серьезными и веселыми выражениями.
Развивающийся глобальный подход Nintendo
Свон и Ян согласны с тем, что Nintendo приняла более глобальную перспективу. Сотрудничество между Nintendo of America и ее японским коллегой сильнее, чем когда -либо, что приводит к более последовательному маркетингу и локализации. Региональные вариации, такие как различное искусство Kirby Box, сведены к минимуму, избегая прошлых ошибок, таких как реклама 1995 года. Ян признает как преимущества, так и недостатки этой глобальной стратегии. Хотя это обеспечивает последовательность бренда, иногда он может упускать из виду региональные нюансы, что может привести к «мягкому, безопасному маркетингу». Сдвиг частично связан с глобализацией отрасли и повышенной экспозицией западной аудитории на японскую культуру. Это знакомство с японской эстетикой повлияло на подход к локализации, что привело к более объединенной глобальной презентации.
