Este artigo explora a evolução da estratégia de marketing de Kirby no Ocidente, revelando por que sua imagem diferiu significativamente de seu colega japonês. Os ex -funcionários da Nintendo lançaram luz sobre as decisões de localização e a abordagem global em evolução da Nintendo.
O fenômeno "Angry Kirby": uma tática de marketing ocidental
O retrato ocidental de Kirby geralmente apresentava uma expressão mais determinada e até "zangada" nas capas de jogos e materiais promocionais. Leslie Swan, ex -diretora de localização da Nintendo, esclareceu que o objetivo não era retratar a raiva, mas sim transmitir uma sensação de determinação. Enquanto personagens fofos ressoam amplamente no Japão, Swan observou uma preferência por personagens mais difíceis entre os adolescentes americanos e os adolescentes. Shinya Kumazaki, diretor de Kirby: Triple Deluxe , corroborou isso, destacando o apelo contrastante de Kirby fofo versus duro no Japão e nos EUA, respectivamente. No entanto, ele também apontou que isso não foi aplicado universalmente, citando a arte de caixa consistente de Kirby Super Star Ultra nas regiões. A jogabilidade principal, enfatizando as batalhas de Kirby, teve como objetivo mostrar seu lado sério, mesmo reconhecendo sua fofura como um empate primário no Japão.
Marketing Kirby como "Super Tuff Pink Puff"
O marketing da Nintendo teve como objetivo ampliar o apelo de Kirby, principalmente para os meninos. O slogan "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra (2008) exemplifica essa estratégia. Krysta Yang, ex -gerente de relações públicas da Nintendo da América, explicou o desejo da Nintendo de derramar sua imagem "Kiddie" durante a época. A percepção de um jogo como "Kiddie" foi considerada uma desvantagem significativa. Isso levou a um esforço consciente para retratar Kirby como mais difícil e enfatizar os elementos de combate de seus jogos, mitigando a gravadora "Just For Kids". Nos últimos anos, o foco mudou para a jogabilidade e as habilidades, como visto em Kirby e The Forgotten Land * (2022) Marketing. Ao reconhecer os esforços contínuos para criar um personagem mais completo, Yang admitiu que Kirby ainda é amplamente percebido como fofo e não duro.
Localização dos EUA da Nintendo de Kirby: uma perspectiva histórica
A divergência na localização de Kirby começou cedo. Um anúncio notório de "Play It Loud" de 1995 contou com Kirby em uma foto. Posteriormente, as expressões faciais de Kirby na arte da caixa de jogo variaram consideravelmente. Jogos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) exibiram um Kirby com recursos mais nítidos e uma expressão mais intensa. No entanto, os ajustes faciais não foram as únicas alterações. O lançamento do Game Boy de Game Boy, de Kirby's Dream Land (1992), apresentou um Kirby dessaturado, quase fantasmagórico em comparação com seu colega japonês rosa. A exibição monocromática do Game Boy significava que os jogadores vimos apenas seu verdadeiro tonalidade rosa com o Kirby's Adventure * (1993) no NES. Swan destacou isso como um desafio, reconhecendo que um "caráter rosa inchado" não atrairia a demografia alvo. Em última análise, isso levou às expressões faciais alteradas na arte dos EUA. Mais recentemente, o marketing global visou consistência, com a imagem de Kirby flutuando entre expressões sérias e alegres.
A abordagem global em evolução da Nintendo
Swan e Yang concordam que a Nintendo adotou uma perspectiva mais global. A colaboração entre a Nintendo da América e sua contraparte japonesa é mais forte do que nunca, levando a marketing e localização mais consistentes. Variações regionais, como a arte diferente de Kirby Box, estão sendo minimizadas, evitando erros passados como o anúncio de 1995. Yang reconhece as vantagens e as desvantagens dessa estratégia global. Embora garante a consistência da marca, às vezes pode ignorar as nuances regionais, potencialmente resultando em "marketing seguro e seguro". A mudança é parcialmente atribuída à globalização do setor e ao aumento da exposição do público ocidental à cultura japonesa. Essa familiaridade com a estética japonesa influenciou a abordagem da localização, levando a uma apresentação global mais unificada.
