本文探讨了柯比（Kirby)在西方的营销策略的演变，揭示了为什么他的形象与他的日本同行有很大差异。前任天堂员工阐明了本地化决策和任天堂不断发展的全球方法。
“愤怒的柯比”现象：西方营销策略
柯比（Kirby)的西方描写经常在游戏封面和促销材料上表现出更坚定，甚至是“愤怒”的表达。前任天堂本地化总监莱斯利·斯旺（Leslie Swan)澄清说，目标不是描绘愤怒，而是要传达一种决心。虽然可爱的角色在日本引起了广泛的共鸣，但天鹅指出，在美国育树和青少年男孩中，偏爱更坚强的角色。 Kirby：Triple Deluxe 的总监Shinya Kumazaki证实了这一点，重点介绍了日本和美国的可爱与Tough Kirby的对比吸引力。但是，他还指出，这不是普遍应用的，理由是 Kirby Super Star Ultra 在各个地区的一致盒子艺术。强调柯比（Kirby)的战斗的核心游戏玩法旨在展示他的严肃方面，即使承认他作为日本主要吸引力的可爱。
营销Kirby作为“ Super Tuff Pink Puff”
任天堂的营销积极旨在扩大柯比的吸引力，尤其是对男孩的吸引力。 Kirby Super Star Ultra （2008)的“ Super Tuff Pink Puff”标语体现了这一策略。美国前公共关系经理任天堂的克里斯塔·杨（Krysta Yang)解释了任天堂在那个时代放弃其“小孩”形象的愿望。对游戏为“小孩”的看法被认为是一个重要的劣势。这导致了有意识地将柯比描绘成更坚强的努力，并强调他的游戏的战斗元素，从而减轻了“仅适合孩子们”的标签。近年来，正如 *柯比（Kirby)和被遗忘的土地（2022)营销所示，重点已转向游戏玩法和能力。杨承认持续不断创造更全面的角色的努力，但他承认，柯比仍然被认为是可爱而不是坚韧的。
任天堂的美国本地化柯比（Kirby)的本地化：历史观点
柯比本地化的差异开始很早就开始了。臭名昭著的1995年“大声播放”广告以柯比（Kirby)为特色。随后，柯比（Kirby)在游戏盒艺术上的面部表情变化很大。 kirby：梦dream以求的噩梦 （2002)， 柯比航空 （2003)和 柯比：尖叫小队 （2006年)展示了一个具有更清晰功能和更强烈表达的柯比。但是，面部调整并不是唯一的变化。与他的粉红色日本对应物相比，原始 柯比的梦想土地 （1992)的游戏男孩发行版本几乎是饱和，幽灵般的柯比。游戏男孩的单色展示意味着我们的玩家只看到了他真正的粉红色色调，与 Kirby的Adventure （1993)在NES上看到了他的真正粉红色。天鹅强调这是一个挑战，他认识到“蓬松的粉红色角色”对目标人群没有吸引力。这最终导致了美国盒子艺术中的面部表情改变。最近，全球营销的目的是保持一致性，柯比的形象在严肃和开朗的表情之间波动。
任天堂不断发展的全球方法
Swan和Yang同意任天堂采用了更全球的观点。美国任天堂与其日本同行之间的合作比以往任何时候都更加强大，从而导致了更加一致的营销和本地化。区域性变化，例如不同的柯比盒子艺术，正在最小化，避免了1995年广告之类的过去失误。杨承认这一全球战略的优势和缺点。尽管它可以确保品牌一致性，但有时可能会忽略区域差异，并可能导致“平淡，安全的营销”。这种转变部分归因于该行业的全球化以及西方受众对日本文化的曝光率增加。对日本美学的这种熟悉影响了本地化的方法，从而导致了更加统一的全球介绍。
