Microsoft ने हाल ही में अपने Xbox शोकेस में एक नया दृष्टिकोण अपनाया है, जो खुले तौर पर दर्शाता है कि इसके गेम प्रतिद्वंद्वी प्लेटफार्मों पर भी उपलब्ध होंगे। रणनीति में यह बदलाव कई प्लेटफार्मों में अपने गेमिंग पारिस्थितिकी तंत्र का विस्तार करने के लिए कंपनी के व्यापक प्रयास का हिस्सा है। उदाहरण के लिए, Xbox डेवलपर डायरेक्ट के दौरान, PS5 लोगो को Xbox Series X और S, PC, और गेम पास के साथ Ninja Gaiden 4, Doom: Dark Ages: Dark Ages, and Clair Obscur: Expedition 33 के साथ प्रदर्शित किया गया था। ड्रैगन एज: द वीलगार्ड, डियाब्लो 4 का नफरत का पोत, और हत्यारे की पंथ छाया को पीएस 5 लोगो के बिना दिखाया गया था।
इसके विपरीत, सोनी और निनटेंडो एक अधिक पारंपरिक दृष्टिकोण बनाए रखते हैं, जो अपने शोकेस के दौरान अपने स्वयं के प्लेटफार्मों पर पूरी तरह से ध्यान केंद्रित करते हैं। उदाहरण के लिए, सोनी के हालिया स्टेट ऑफ प्ले इवेंट में मॉन्स्टर हंटर विल्ड्स और शिनोबी जैसे खेलों पर प्रकाश डाला गया: पीएस 5 लोगो के साथ प्रतिशोध की कला, Xbox या पीसी के किसी भी उल्लेख को छोड़कर, उनकी मल्टीप्लाटफॉर्म उपलब्धता के बावजूद। यह रणनीति सोनी के लंबे समय से चली आ रही है जो PlayStation ब्रांड को प्राथमिक गेमिंग गंतव्य के रूप में मजबूत करने पर ध्यान केंद्रित करती है।
मार्केटिंग रणनीति में Microsoft की शिफ्ट को Xboxera के साथ एक साक्षात्कार में Xbox गेमिंग बॉस फिल स्पेंसर द्वारा आगे समझाया गया था। स्पेंसर ने यह दिखाने में पारदर्शिता और ईमानदारी पर जोर दिया कि खेल कहां उपलब्ध होंगे। उन्होंने कहा कि प्रतिद्वंद्वी प्लेटफॉर्म लोगो सहित चर्चा के बारे में चर्चा पिछले साल जून शोकेस के लिए शुरू हुई थी, लेकिन लॉजिस्टिक मुद्दों ने एक पूर्ण कार्यान्वयन को रोका। स्पेंसर की दृष्टि यह सुनिश्चित करने के लिए है कि गेमर्स उन सभी प्लेटफार्मों से अवगत हैं जहां वे Microsoft के शीर्षक खेल सकते हैं, जिसमें निनटेंडो स्विच, PlayStation और Steam शामिल हैं।
स्पेंसर ने विभिन्न प्लेटफार्मों की अनूठी क्षमताओं को भी उजागर किया, यह स्वीकार करते हुए कि सभी स्क्रीन समान नहीं हैं। हालांकि, उन्होंने जोर देकर कहा कि ध्यान खुद खेलों पर रहना चाहिए, जो इस मल्टीप्लेटफॉर्म रणनीति के माध्यम से व्यापक दर्शकों तक पहुंच सकता है। यह दृष्टिकोण अपने मूल मंच और इसके व्यापक गेमिंग पारिस्थितिकी तंत्र दोनों के लिए Microsoft की प्रतिबद्धता का समर्थन करता है।
आगे देखते हुए, Microsoft के जून 2025 के शोकेस से इस प्रवृत्ति को जारी रखने की उम्मीद है, संभवतः PS5 और भविष्य के Nintendo स्विच 2 लोगो जैसे कि गियर्स ऑफ वॉर: ई-डे, एफएबल, परफेक्ट डार्क, स्टेट ऑफ डेके 3 और ड्यूटी के नवीनतम कॉल जैसे शीर्षक के साथ। हालांकि, यह संभावना नहीं है कि सोनी और निंटेंडो अपने स्वयं के शोकेस में एक समान दृष्टिकोण अपनाएंगे, जो अपनी स्थापित विपणन रणनीतियों से चिपके रहेंगे।
