Microsoft yakın zamanda Xbox vitrinlerinde yeni bir yaklaşım benimsedi ve bu da oyunlarının rakip platformlarda da mevcut olacağını açıkça gösterdi. Stratejideki bu değişim, şirketin oyun ekosistemini birden fazla platformda genişletme çabasının bir parçasıdır. Örneğin, Xbox geliştiricisi Direct sırasında, PS5 logosu Xbox Serisi X ve S, PC ve Ninja Gaiden 4, Dark Ages: The Clair Agurs: Expedition 33 gibi başlıklar için oyun geçişi ile birlikte görüntülendi. Bu, Microsoft'un önceki gösterileri için Microsoft'un önceki gösterileri için önemli bir ayrılmaya işaret ediyor, Doom 2024 olayından sonra PS5, daha sonra PS5, daha önce açıklanıyor ve daha sonra, daha sonra PS5, daha önce açıklanıyor ve daha sonra, daha sonra PS5, daha sonra, daha sonra PS5, daha sonra, diğerleri, diğerleri, diğerleri, diğerleri, diğerleri, daha önce açıklanıyor ve diğerleri, daha önce açıklanıyor ve diğerleri, daha sonra, diğerleri, diğerleri, diğerleri, diğerleri, diğerleri, diğerleri için açıklanıyor, diğerleri, diğerleri, diğerleri, diğerleri, diğerleri, diğerleri, diğerleri, diğerleri, diğerleri için açıklanıyor ve diğerleri, daha sonra açıklanıyor ve daha sonra. Dragon Age: The VeilGuard, Diablo 4'ün nefret gemisi ve Assassin'in Creed Shadow'ları PS5 logosu olmadan gösterildi.
Buna karşılık, Sony ve Nintendo, vitrinleri sırasında sadece kendi platformlarına odaklanarak daha geleneksel bir yaklaşım sürdürüyorlar. Örneğin, Sony'nin son Play of Play etkinliği, Monster Hunter Wilds ve Shinobi: PS5 logolarıyla intikam sanatı gibi oyunları vurguladı, çok platform kullanılabilirliğine rağmen Xbox veya PC'den herhangi bir sözü göz ardı etti. Bu strateji, Sony'nin PlayStation markasını birincil oyun hedefi olarak güçlendirmeye yönelik uzun zamandır odaklanıyor.
Microsoft'un pazarlama stratejisindeki değişimi, Xboxera ile yaptığı röportajda Xbox Gaming patronu Phil Spencer tarafından daha da açıklandı. Spencer, oyunların nerede olacağını gösterme konusunda şeffaflık ve dürüstlüğü vurguladı. Rakip platform logoları dahil hakkındaki tartışmaların geçen yıl Haziran vitrini için başladığını, ancak lojistik sorunların tam bir uygulamayı engellediğini belirtti. Spencer'ın vizyonu, oyuncuların Nintendo Switch, PlayStation ve Steam dahil Microsoft'un başlıklarını oynayabilecekleri tüm platformlardan haberdar olmalarını sağlamaktır.
Spencer ayrıca, tüm ekranların eşit olmadığını kabul ederek farklı platformların benzersiz yeteneklerini vurguladı. Bununla birlikte, bu çok platform stratejisi aracılığıyla daha geniş bir kitleye ulaşabilen oyunların kendileri üzerinde kalması gerektiğini vurguladı. Bu yaklaşım, Microsoft'un hem yerel platformuna hem de daha geniş oyun ekosistemine olan bağlılığını desteklemektedir.
İleriye baktığımızda, Microsoft'un Haziran 2025 vitrinin, potansiyel olarak PS5 ve Future Nintendo Switch 2 logolarını, Gears of War: E-Day, Fable, Mükemmel Karanlık, Dear of Decay 3 gibi başlıkların yanı sıra devam ettirmesi bekleniyor. Bununla birlikte, Sony ve Nintendo'nun kendi vitrinlerinde benzer bir yaklaşım benimsemeleri ve yerleşik pazarlama stratejilerine bağlı kalmaları pek olası değildir.
