Microsoft เพิ่งนำวิธีการใหม่มาใช้ในการจัดแสดง Xbox ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างเปิดเผยว่าเกมจะพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มคู่แข่ง การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์นี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นของ บริษัท ในการขยายระบบนิเวศการเล่นเกมในหลายแพลตฟอร์ม ในระหว่างการพัฒนา Xbox โดยตรงโลโก้ PS5 ถูกแสดงควบคู่ไปกับ Xbox Series X และ S, PC และ Game Pass สำหรับชื่อเช่น Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages และ Clair Obscur: Expedition 33 เช่นเดียวกับ Dragon Age: Veilguard, เรือแห่งความเกลียดชังของ Diablo 4 และเงาของ Assassin's Creed ได้ถูกแสดงโดยไม่มีโลโก้ PS5
ในทางตรงกันข้าม Sony และ Nintendo รักษาวิธีการแบบดั้งเดิมมากขึ้นโดยมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มของตัวเองในระหว่างการแสดง ตัวอย่างเช่นเหตุการณ์การเล่นล่าสุดของ Sony เน้นเกมเช่น Monster Hunter Wilds และ Shinobi: Art of Vengeance ด้วยโลโก้ PS5 โดยไม่ได้กล่าวถึง Xbox หรือ PC แม้จะมีความพร้อมหลายรูปแบบ กลยุทธ์นี้เน้นย้ำถึงการมุ่งเน้นที่ยาวนานของ Sony ในการเสริมสร้างแบรนด์ PlayStation เป็นจุดหมายปลายทางการเล่นเกมหลัก
การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาดของ Microsoft ได้รับการอธิบายเพิ่มเติมโดย Xbox Gaming Boss Phil Spencer ในการให้สัมภาษณ์กับ Xboxera Spencer เน้นความโปร่งใสและความซื่อสัตย์ในการจัดแสดงว่าจะมีเกมที่ไหน เขาตั้งข้อสังเกตว่าการอภิปรายเกี่ยวกับการรวมโลโก้แพลตฟอร์มคู่แข่งเริ่มขึ้นเมื่อปีที่แล้วสำหรับการแสดงเดือนมิถุนายน แต่ปัญหาด้านลอจิสติกส์ป้องกันการใช้งานที่สมบูรณ์ วิสัยทัศน์ของสเปนเซอร์คือเพื่อให้แน่ใจว่านักเล่นเกมตระหนักถึงแพลตฟอร์มทั้งหมดที่พวกเขาสามารถเล่นชื่อของ Microsoft รวมถึง Nintendo Switch, PlayStation และ Steam
สเปนเซอร์ยังเน้นถึงความสามารถที่เป็นเอกลักษณ์ของแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันโดยยอมรับว่าหน้าจอทั้งหมดไม่เท่ากัน อย่างไรก็ตามเขาเน้นว่าการมุ่งเน้นควรอยู่ในเกมด้วยตัวเองซึ่งสามารถเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นผ่านกลยุทธ์แบบทวีคูณนี้ วิธีการนี้สนับสนุนความมุ่งมั่นของ Microsoft ต่อทั้งแพลตฟอร์มพื้นเมืองและระบบนิเวศการเล่นเกมที่กว้างขึ้น
เมื่อมองไปข้างหน้าการแสดงมิถุนายน 2568 ของ Microsoft คาดว่าจะดำเนินการต่อเทรนด์นี้อาจมี PS5 และโลโก้ Nintendo Switch 2 ในอนาคตพร้อมกับชื่อเช่น Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, Decay 3 และ Call of Duty ล่าสุด อย่างไรก็ตามไม่น่าเป็นไปได้ที่ Sony และ Nintendo จะนำวิธีการที่คล้ายกันมาใช้ในการจัดแสดงของพวกเขาเองโดยยึดติดกับกลยุทธ์การตลาดที่จัดตั้งขึ้น
