Microsoft ha recentemente adottato un nuovo approccio nelle sue vetrine Xbox, indicando apertamente che i suoi giochi saranno disponibili anche su piattaforme rivali. Questo cambiamento di strategia fa parte dello sforzo più ampio dell'azienda per espandere il suo ecosistema di gioco su più piattaforme. Durante lo sviluppatore Xbox Direct, ad esempio, il logo PS5 è stato visualizzato insieme a Xbox Series X e S, PC e Game Pass per titoli come Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages e Clair Obscur: Expedition 33. Questo segna una partenza significativa dai precedenti showcasi di Microsoft, come il giugno 2024, dove Doom: i Darkbors sono stati annunciati come PS5 come i Xbox come i Xbox a cui sono stati annunciati i titoli a PS5 sebbene Dragon Age: The Veilguard, la nave di odio di Diablo 4 e le ombre di Creed di Assassin sono state mostrate senza il logo PS5.
Al contrario, Sony e Nintendo mantengono un approccio più tradizionale, concentrandosi esclusivamente sulle proprie piattaforme durante le loro vetrine. Ad esempio, il recente evento di stato di gioco di Sony ha messo in evidenza giochi come Monster Hunter Wilds e Shinobi: Art of Vengeance con Logos PS5, omettendo qualsiasi menzione di Xbox o PC, nonostante la loro disponibilità multipiattaforma. Questa strategia sottolinea l'attenzione di lunga data di Sony sul rafforzamento del marchio PlayStation come destinazione di gioco primaria.
Il turno di Microsoft nella strategia di marketing è stato ulteriormente spiegato dal boss dei giochi di Xbox Phil Spencer in un'intervista con XBobera. Spencer ha sottolineato la trasparenza e l'onestà nella mostra in cui i giochi saranno disponibili. Ha osservato che le discussioni sull'inclusione dei loghi della piattaforma rivale sono iniziate l'anno scorso per la vetrina di giugno, ma le questioni logistiche hanno impedito una completa implementazione. La visione di Spencer è quella di garantire che i giocatori siano a conoscenza di tutte le piattaforme in cui possano riprodurre i titoli di Microsoft, tra cui Nintendo Switch, PlayStation e Steam.
Spencer ha anche evidenziato le capacità uniche di diverse piattaforme, riconoscendo che non tutti gli schermi sono uguali. Tuttavia, ha sottolineato che l'attenzione dovrebbe rimanere sui giochi stessi, il che può raggiungere un pubblico più ampio attraverso questa strategia multipiattaforma. Questo approccio supporta l'impegno di Microsoft sia per la sua piattaforma nativa che per il suo più ampio ecosistema di gioco.
In attesa, si prevede che la vetrina di Microsoft 2025 continuerà a continuare questa tendenza, potenzialmente con PS5 e Future Nintendo Switch 2 Logos insieme a titoli come Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 e l'ultima chiamata del dovere. Tuttavia, è improbabile che Sony e Nintendo adotteranno un approccio simile nelle loro vetrine, attestando le loro strategie di marketing consolidate.
