Microsoft gần đây đã áp dụng một cách tiếp cận mới trong Xbox Showcase của mình, công khai chỉ ra rằng các trò chơi của nó cũng sẽ có sẵn trên các nền tảng đối thủ. Sự thay đổi trong chiến lược này là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn của công ty để mở rộng hệ sinh thái chơi game trên nhiều nền tảng. Chẳng hạn, nhà phát triển Xbox trực tiếp, logo PS5 được hiển thị cùng với Xbox Series X và S, PC và Game Pass cho các tiêu đề như Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages và Clair Obsp Dragon Age: The Veilguard, Diablo 4 của sự thù hận và bóng tối của Assassin được hiển thị mà không có logo PS5.
Ngược lại, Sony và Nintendo duy trì một cách tiếp cận truyền thống hơn, chỉ tập trung vào các nền tảng của riêng họ trong thời gian trưng bày của họ. Ví dụ, sự kiện State of Play gần đây của Sony đã nêu bật các trò chơi như Monster Hunter Wilds và Shinobi: Art of Vengeance với logo PS5, bỏ qua mọi đề cập đến Xbox hoặc PC, mặc dù có sẵn nhiều nền tảng. Chiến lược này nhấn mạnh sự tập trung lâu dài của Sony vào việc củng cố thương hiệu PlayStation là điểm đến chơi game chính.
Sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị của Microsoft đã được giải thích thêm bởi ông chủ trò chơi Xbox Phil Spencer trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera. Spencer nhấn mạnh sự minh bạch và trung thực trong việc giới thiệu nơi các trò chơi sẽ có sẵn. Ông lưu ý rằng các cuộc thảo luận về việc bao gồm logo nền tảng đối thủ đã bắt đầu vào năm ngoái cho Showcase tháng 6, nhưng các vấn đề hậu cần đã ngăn chặn việc thực hiện hoàn toàn. Tầm nhìn của Spencer là đảm bảo rằng các game thủ nhận thức được tất cả các nền tảng nơi họ có thể chơi các tựa game của Microsoft, bao gồm Nintendo Switch, PlayStation và Steam.
Spencer cũng nhấn mạnh các khả năng độc đáo của các nền tảng khác nhau, thừa nhận rằng không phải tất cả các màn hình đều bằng nhau. Tuy nhiên, ông nhấn mạnh rằng trọng tâm nên duy trì chính các trò chơi, có thể tiếp cận đối tượng rộng hơn thông qua chiến lược đa nền tảng này. Cách tiếp cận này hỗ trợ cam kết của Microsoft đối với cả nền tảng bản địa và hệ sinh thái chơi game rộng lớn hơn.
Nhìn về phía trước, Showcase tháng 6 năm 2025 của Microsoft dự kiến sẽ tiếp tục xu hướng này, có khả năng có các logo PS5 và Nintendo Switch 2 tương lai cùng với các tựa game như Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 và Call of Duty mới nhất. Tuy nhiên, không có khả năng Sony và Nintendo sẽ áp dụng một cách tiếp cận tương tự trong các chương trình giới thiệu của riêng họ, gắn bó với các chiến lược tiếp thị đã được thiết lập của họ.
