Microsoft niedawno przyjął nowe podejście w swoich prezentacjach Xbox, otwarcie wskazując, że jego gry będą również dostępne na konkurencyjnych platformach. Ta zmiana strategii jest częścią szerszych wysiłków firmy w celu rozszerzenia ekosystemu gier na wielu platformach. Na przykład podczas programistów Xbox Direct logo PS5 było wyświetlane wraz z Xbox Series X i S, PC i Game Pass dla tytułów takich jak Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages i Clair Obscur: Expdition 33. To oznacza znaczący odejście z poprzednich showcases Microsoft, takich jak wydarzenie 2024 czerwca, gdzie Dark Ages został ogłoszony dla PS5 tylko po tym, jak XBox, innymi, innymi. Dragon Age: The Veilguard, Diablo 4's Statel of Hatered i Assassin's Creed pokazano bez logo PS5.
Natomiast Sony i Nintendo utrzymują bardziej tradycyjne podejście, koncentrując się wyłącznie na własnych platformach podczas ich prezentacji. Na przykład ostatnie wydarzenie w stanie Play Sony podkreśliło gry, takie jak Monster Hunter Wilds i Shinobi: Art of Vengeans z logo PS5, pomijając dowolną wzmiankę o Xbox lub PC, pomimo ich dostępności multiplatform. Ta strategia podkreśla od dawna skupienie się Sony na wzmocnieniu marki PlayStation jako głównego miejsca do gier.
Zmiana Microsoftu w strategii marketingowej została dodatkowo wyjaśniona przez szefa gier Xbox Phil Spencer w wywiadzie dla Xboxera. Spencer podkreślił przejrzystość i uczciwość, prezentując, gdzie będą dostępne gry. Zauważył, że dyskusje na temat włączenia rywalizujących logo platform rozpoczęły się w zeszłym roku w czerwcowej prezentacji, ale problemy logistyczne uniemożliwiły pełną wdrożenie. Wizja Spencera polega na zapewnieniu, że gracze są świadomi wszystkich platform, na których mogą grać tytuły Microsoft, w tym Nintendo Switch, PlayStation i Steam.
Spencer podkreślił również unikalne możliwości różnych platform, potwierdzając, że nie wszystkie ekrany są równe. Podkreślił jednak, że należy skupić się na samych grach, które mogą dotrzeć do szerszej publiczności dzięki tej wielofunkcyjnej strategii. Takie podejście wspiera zaangażowanie Microsoftu w jej rodzimą platformę, jak i szerszy ekosystem gier.
Patrząc w przyszłość, oferta Microsoft w czerwcu 2025 r. Oczekuje się, że będzie kontynuować ten trend, potencjalnie zawierający logo PS5 i Future Nintendo Switch 2 wraz z tytułami takimi jak Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 i najnowsze Call of Duty. Jest jednak mało prawdopodobne, aby Sony i Nintendo przyjęli podobne podejście we własnych prezentacjach, trzymając się ustalonych strategii marketingowych.
