Au cours des dernières semaines, l'industrie du jeu a connu un changement significatif avec Microsoft augmentant les prix de toutes ses consoles de séries Xbox et bon nombre de ses accessoires dans le monde, ainsi que confirmant que certains nouveaux jeux coûteront 80 $ en cette saison des fêtes. Cette décision est survenue peu de temps après que PlayStation ait augmenté les prix des consoles dans certaines régions , et juste avant cela, Nintendo a augmenté ses prix d'accessoires Switch 2 et a annoncé son premier jeu de 80 $ . Ces hausses de prix induites par les tarifs sont arrivées , créant une vague d'augmentation qui peut être écrasante à suivre. Pour comprendre les implications plus larges, j'ai consulté des analystes de l'industrie pour discuter des raisons de ces changements, du coût futur du jeu et de l'impact potentiel sur l'industrie et ses principaux acteurs. La nouvelle rassurante est que les jeux vidéo, les consoles et les principales plateformes sont là pour rester. Cependant, la nouvelle moins favorable est que les joueurs seront en effet confrontés à des coûts plus élevés pour les jeux et les produits connexes.
Pourquoi est-ce que tout est si cher?
La principale raison de ces augmentations de prix, comme expliqué par les analystes, sont les tarifs. Le Dr Serkan Toto, PDG de Kantan Games, Inc., a souligné que comme les consoles de Microsoft sont fabriquées en Asie, les hausses de prix ne sont pas surprenantes. Il a noté que le moment de l'annonce au milieu du chaos tarifaire américain était stratégique, permettant à Microsoft de pousser les augmentations de prix à l'échelle mondiale avec un jeu minimal. "Ce fut une décision intelligente de Microsoft pour utiliser le climat économique actuel comme toile de fond non seulement pour pousser les hausses de prix aux États-Unis, mais aussi dans le monde", a fait remarquer Toto, soulignant la décision de l'entreprise de mettre en œuvre ces changements rapidement plutôt que progressivement.
Joost Van Dreunen, professeur à NYU Stern et auteur de la newsletter de la liste de lecture SuperJoost , a fait écho aux sentiments de Toto, décrivant l'approche de Microsoft comme "arrachant le pansement à la fois plutôt que la mort par mille coupures". Il a considéré l'ajustement mondial synchronisé comme une réponse stratégique aux pressions tarifaires, visant à consolider les réactions des consommateurs en un seul cycle d'actualités tout en maintenant des prix compétitifs dans un marché axé sur les services.
D'autres analystes, dont Manu Rosier de Newzoo et Rhys Elliott d'Alinea Analytics, ont également souligné les tarifs comme un facteur important. Rosier a noté que le timing a permis aux partenaires et aux consommateurs de Xbox d'ajuster les attentes avant la période des fêtes, tandis qu'Elliott a expliqué que l'augmentation des prix pour les jeux aiderait à compenser les coûts de fabrication de matériel plus élevés en raison des tarifs.
Piers Harding-Rolls d'Ampère Analytics a ajouté que les facteurs macroéconomiques, tels que les coûts persistants de l'inflation et de la chaîne d'approvisionnement, ont également contribué aux hausses de prix. Il a mentionné que le prix de lancement de Switch 2 et la récente augmentation des prix de Sony ont facilité la progression de Microsoft avec ses propres ajustements. Harding-Rolls a également mis en évidence l'écart de prix significatif entre Xbox et ses concurrents, suggérant que les États-Unis ont vu les augmentations de pourcentage les plus lourdes dues aux politiques tarifaires.
Clignotant troisième
La question dans de nombreux esprits est de savoir si Sony emboîtera le pas avec des augmentations de prix sur le matériel, les accessoires et les jeux de PlayStation. La plupart des analystes pensent que cela est probable, Rhys Elliott exprimant une forte confiance, en particulier en ce qui concerne l'avenir de 80 $. "Ce n'est que le début", a-t-il déclaré, prédisant que PlayStation augmenterait également les prix des logiciels, après la tendance fixée par Nintendo et Xbox. Elliott a suggéré que le marché supporterait ces prix plus élevés, avec de nombreux joueurs prêts à payer plus de 70 $, comme en témoignent les millions de personnes disposées à payer 100 $ pour un accès anticipé à certains jeux.
Daniel Ahmad de Niko Partners a noté que Sony avait déjà augmenté les prix des consoles dans certaines régions, mais les États-Unis pourraient être les prochains. Il a reconnu la réticence de Sony et de Microsoft à augmenter les prix aux États-Unis en raison de son importance dans les ventes de consoles, mais a suggéré que Sony pourrait suivre l'exemple de Microsoft. James McWhirter d'Omdia a souligné que le matériel PS5, fabriqué en Chine, est vulnérable aux tarifs américains, et avec Microsoft ayant déjà ajusté les prix, la porte est ouverte pour que Sony fasse de même, en particulier aux États-Unis, le plus grand marché mondial de console.
Mat Piscatella de Circana était prudent de prédire les actions de Sony, mais a référencé les commentaires de la divertissement des logiciels de divertissement sur l'impact des tarifs sur les prix des jeux vidéo , ce qui suggère que la hausse des prix est un symptôme de problèmes économiques plus larges. Pendant ce temps, Nintendo a indiqué qu'il pourrait considérer "quel type d'ajustements de prix serait approprié" si les tarifs continuent de fluctuer.
Les jeux vidéo sont bien ... mais sommes-nous?
Au milieu des hausses des prix de Xbox et de l'anticipation de mouvements similaires de Sony, il y a des inquiétudes quant à l'impact potentiel sur les fabricants de consoles. Cependant, les analystes ne considèrent pas cela comme une menace significative. La campagne «This is a Xbox» de Microsoft suggère que la société s'est préparée à ce changement, en se concentrant sur le changement de marque en tant que plate-forme de service plutôt que de se fier uniquement aux ventes de matériel. Harding-Rolls a noté que si les ventes de matériel Xbox pourraient diminuer, le lancement de GTA 6 au T2 2026 pourrait donner un coup de pouce.
Elliott a souligné qu'il est peu probable que la hausse des prix réduise les dépenses globales des jeux, compte tenu de leur nature inélastique. Il a souligné que les premiers adoptants continueront d'acheter et les achats intégrés contribuent de manière significative aux dépenses globales. Rosier a accepté, suggérant que bien que les dépenses puissent changer, cela peut ne pas diminuer, les consommateurs favorisant potentiellement les abonnements, les bundles à prix réduits et les jeux de service en direct sur des titres à plein prix.
Harding-Rolls a souligné que les États-Unis pourraient ressentir davantage l'impact en raison de sa taille et des tarifs localisés, tandis qu'Ahmad a suggéré une croissance sur les marchés asiatiques et MENA, en particulier dans des pays comme l'Inde, la Thaïlande et la Chine. McWhirter a noté que si le prix complet du jeu n'a pas suivi son inflation, le mouvement rapide à 80 $ par Xbox et Nintendo indique que davantage d'éditeurs suivront le pas. Il a mentionné que l'ajout de valeur post-libération par réduction, la tarification à plusieurs niveaux, le DLC et le regroupement continueraient d'être explorés.
Piscatella a exprimé une perspective plus prudente, suggérant que les consommateurs pourraient se déplacer vers le jeu libre et d'autres formes de jeu accessibles, telles que Fortnite, Minecraft et Roblox, à mesure que les prix augmentent dans d'autres catégories de dépenses. Il a reconnu l'incertitude croissante sur le marché, avec une baisse potentielle des dépenses de jeu aux États-Unis, à mesure que les pressions économiques montent.
