W ostatnich tygodniach branża gier odnotowała znaczącą zmianę, a Microsoft podnosi ceny wszystkich swoich konsol serii Xbox i wielu akcesoriów na całym świecie, a także potwierdzając, że niektóre nowe gry będą kosztować 80 USD w tym sezonie wakacyjnym. Ten ruch nastąpił wkrótce po tym, jak PlayStation podobnie podniósł ceny na konsolach w niektórych regionach , a tuż przed tym Nintendo podniósł ceny akcesoriów Switch 2 i ogłosiło swoją pierwszą grę w wysokości 80 USD . Nadeszły te podwyżki cen indukowanych taryfą , tworząc falę podwyżek, które mogą być przytłaczające do śledzenia. Aby zrozumieć szersze implikacje, skonsultowałem się z analitykami branżowymi w celu omówienia przyczyn tych zmian, przyszłych kosztów gier oraz potencjalnego wpływu na branżę i jej głównych graczy. Upewniającą się wiadomość jest taka, że gry wideo, konsole i główne platformy pozostają. Jednak mniej sprzyjającą wiadomością jest to, że gracze rzeczywiście będą musieli stawić czoła wyższym kosztom gier i powiązanych produktów.
Dlaczego to wszystko jest tak drogie?
Głównym powodem tych wzrostów cen, jak wyjaśniają analitycy, są taryfy. Dr Serkan Toto, CEO Kantan Games, Inc., podkreślił, że ponieważ konsole Microsoft są produkowane w Azji, podwyżki cen nie są zaskakujące. Zauważył, że termin ogłoszenia wśród chaosu taryfowego w USA był strategiczny, umożliwiając Microsoft na podwyższenie cen na całym świecie przy minimalnym luzie. „To był sprytny ruch z Microsoft, aby wykorzystać obecny klimat ekonomiczny jako tło, aby nie tylko podnieść podwyżki cen w USA, ale także na całym świecie” - zauważył Toto, podkreślając decyzję firmy o wprowadzeniu tych zmian, a nie przyrostowo.
Joost Van Dreunen, profesor NYU Stern i autor biuletynu The Superjoost Playlist , powtórzył sentymenty Toto, opisując podejście Microsoftu jako „odrywające się w zespole naraz, a nie śmierć tysiąc cięć”. Uważał zsynchronizowaną globalną korektę cen jako strategiczną reakcję na presję taryfową, mając na celu konsolidację reakcji konsumentów w jeden cykl wiadomości przy jednoczesnym utrzymaniu cen konkurencyjnych na rynku zorientowanym na usługi.
Inni analitycy, w tym Manu Rosier z Newzoo i Rhys Elliott z Alinea Analytics, również wskazali na taryfy jako istotne czynniki. Rosier zauważył, że czas umożliwił partnerom i konsumentom Xbox dostosowywanie oczekiwań przed sezonem wakacyjnym, podczas gdy Elliott wyjaśnił, że wzrost cen gier pomoże zrekompensować wyższe koszty produkcji sprzętu z powodu taryf.
Piers Harding-Rolls od Ampere Analytics dodał, że czynniki makroekonomiczne, takie jak trwałe koszty inflacji i łańcucha dostaw, również przyczyniły się do podwyżek cen. Wspomniał, że cena uruchomienia Switcha 2 i niedawny wzrost cen Sony ułatwił Microsoftowi pójściem naprzód z własnymi korektami. Harding-Rolls podkreśliły również znaczącą lukę cenową między Xboxem a jego konkurentami, co sugeruje, że USA odnotowały największy wzrost procentowy z powodu zasad taryf.
Mrugający trzeci
Pytanie w wielu umysłach brzmi, czy Sony pójdzie w ich ślady ze wzrostem cen na sprzęcie PlayStation, akcesoria i gry. Większość analityków uważa, że jest to prawdopodobne, a Rhys Elliott wyraża silną pewność siebie, szczególnie w zakresie przyszłości gier 80 USD. „To dopiero początek” - stwierdził, przewidując, że PlayStation zwiększy również ceny oprogramowania, zgodnie z trendem ustanowionym przez Nintendo i Xbox. Elliott zasugerował, że rynek niesie te wyższe ceny, przy czym wielu graczy chce zapłacić powyżej 70 USD, o czym świadczą miliony gotów zapłacić 100 USD za wczesny dostęp do niektórych gier.
Daniel Ahmad z Niko Partners zauważył, że Sony podniosła już ceny konsoli w niektórych regionach, ale USA mogą być następne. Uznał niechęć zarówno Sony, jak i Microsoftu do podniesienia cen w USA ze względu na jej znaczenie w sprzedaży konsoli, ale zasugerował, że Sony może podążać za głównym Microsoft. James McWhirter z Omdii zwrócił uwagę, że sprzęt PS5, produkowany w Chinach, jest podatny na taryfy amerykańskie, a ponieważ Microsoft już skorygował ceny, drzwi są otwarte, aby Sony mogło zrobić to samo, szczególnie w USA, największym na świecie rynku konsol.
Mat Piscatella z Circana ostrożnie przewidywał działania Sony, ale odniósł się do komentarzy do stowarzyszenia oprogramowania rozrywkowego na temat wpływu taryf na ceny gier wideo , co sugeruje, że rosnące ceny są objawem szerszych problemów gospodarczych. Tymczasem Nintendo wskazało, że może rozważyć „jakie dostosowanie cen byłyby odpowiednie”, jeśli taryfy będą się zmieniać.
Gry wideo są w porządku ... ale jesteśmy?
Wśród wzrostu cen Xboxa i przewidywania podobnych ruchów Sony obawy dotyczące potencjalnego wpływu na producentów konsoli. Jednak analitycy nie uważają tego za znaczące zagrożenie. Kampania Microsoft „This Is An Xbox” sugeruje, że firma przygotowuje się do tej zmiany, koncentrując się na rebrandingu jako platformie usługowej, a nie tylko poleganiu na sprzedaży sprzętu. Harding-Rolls zauważył, że chociaż sprzedaż sprzętu Xbox może spaść, uruchomienie GTA 6 w Q2 2026 może zapewnić wzrost.
Elliott podkreślił, że rosnące ceny raczej nie zmniejszą ogólnych wydatków na gry, biorąc pod uwagę ich cenę. Zwrócił uwagę, że pierwsi użytkownicy będą nadal kupować, a zakupy w aplikacji znacząco przyczyniają się do ogólnych wydatków. Rosier zgodził się, sugerując, że chociaż wydatki mogą się zmieniać, może nie zmniejszać się, a konsumenci potencjalnie faworyzują subskrypcje, pakiety zniżkimi i gier na żywo w pełnych cenach tytuły.
Harding-Rolls podkreśliły, że USA mogą odczuwać wpływ bardziej ze względu na jego rozmiar i zlokalizowane taryfy, podczas gdy Ahmad sugerował wzrost rynków azjatyckich i mena, szczególnie w krajach takich jak Indie, Tajlandia i Chiny. McWhirter zauważył, że chociaż pełne ceny gry nie nastąpiły historycznie inflacja, szybkie przejście do gier Xbox i Nintendo wskazuje, że więcej wydawców pójdzie w ich ślady. Wspomniał o tym, że dodanie wartości po złożeniu poprzez dyskontowanie, wielopoziomowe ceny, DLC i Bundling będzie nadal badane.
Piscatella wyraziła bardziej ostrożne perspektywy, sugerując, że konsumenci mogą przejść w kierunku swobodnej gry i innych dostępnych form gier, takich jak Fortnite, Minecraft i Roblox, ponieważ ceny rosną w innych kategoriach wydatków. Uznał rosnącą niepewność na rynku, z potencjalnym spadkiem wydatków na grę w USA, ponieważ presja ekonomiczna.
