Trong những tuần gần đây, ngành công nghiệp game đã chứng kiến một sự thay đổi đáng kể với Microsoft tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox và nhiều phụ kiện của nó trên toàn cầu, bên cạnh việc xác nhận rằng một số trò chơi mới sẽ có giá 80 đô la trong mùa lễ này. Động thái này xuất hiện ngay sau khi PlayStation tăng giá tương tự trên bảng điều khiển ở một số khu vực , và ngay trước đó, Nintendo đã tăng giá phụ kiện Switch 2 và công bố trò chơi 80 đô la đầu tiên của riêng mình . Những tăng giá do thuế quan này đã đến , tạo ra một làn sóng tăng có thể quá sức để theo dõi. Để hiểu được ý nghĩa rộng lớn hơn, tôi đã tham khảo ý kiến của các nhà phân tích trong ngành để thảo luận về lý do đằng sau những thay đổi này, chi phí chơi game trong tương lai và tác động tiềm năng đối với ngành công nghiệp và những người chơi chính của nó. Tin tức trấn an là các trò chơi video, bảng điều khiển và các nền tảng chính đang ở đây. Tuy nhiên, tin tức ít thuận lợi hơn là các game thủ thực sự sẽ phải đối mặt với chi phí cao hơn cho các trò chơi và các sản phẩm liên quan.
Tại sao tất cả đều rất đắt tiền?
Lý do chính cho việc tăng giá này, như được giải thích bởi các nhà phân tích, là thuế quan. Tiến sĩ Serkan Toto, Giám đốc điều hành của Kantan Games, Inc. Ông lưu ý rằng thời gian của thông báo giữa sự hỗn loạn thuế quan của Hoa Kỳ là chiến lược, cho phép Microsoft đẩy giá tăng trên toàn cầu với phản ứng dữ dội tối thiểu. "Đó là một động thái thông minh từ Microsoft để sử dụng môi trường kinh tế hiện tại làm bối cảnh để không chỉ thúc đẩy việc tăng giá ở Mỹ mà còn trên toàn cầu", Toto nhận xét, nhấn mạnh quyết định của công ty để thực hiện những thay đổi này nhanh chóng thay vì tăng dần.
Joost Van Dreunen, một giáo sư tại NYU Stern và là tác giả của bản tin phát danh sách phát Superjoost , đã lặp lại tình cảm của Toto, mô tả cách tiếp cận của Microsoft là "xé toạc tất cả các ban nhạc ngay lập tức thay vì tử vong bằng một ngàn vết cắt." Ông đã xem việc điều chỉnh giá toàn cầu đồng bộ là một phản ứng chiến lược đối với áp lực thuế quan, nhằm củng cố các phản ứng của người tiêu dùng vào một chu kỳ tin tức duy nhất trong khi vẫn duy trì giá cạnh tranh trong một thị trường định hướng dịch vụ.
Các nhà phân tích khác, bao gồm Manu Rosier từ Newzoo và Rhys Elliott từ Alinea Analytics, cũng chỉ ra thuế quan là một yếu tố quan trọng. Rosier lưu ý rằng thời gian cho phép các đối tác và người tiêu dùng của Xbox điều chỉnh kỳ vọng trước mùa lễ, trong khi Elliott giải thích rằng việc tăng giá cho các trò chơi sẽ giúp bù đắp chi phí sản xuất phần cứng cao hơn do thuế quan.
Piers Harding-Rolls từ Ampere Analytics nói thêm rằng các yếu tố kinh tế vĩ mô, như lạm phát dai dẳng và chi phí chuỗi cung ứng, cũng góp phần tăng giá. Ông đã đề cập rằng giá khởi động của việc tăng giá gần đây của Switch 2 và Sony giúp Microsoft dễ dàng tiến lên với các điều chỉnh riêng. Harding-Rolls cũng nhấn mạnh khoảng cách giá đáng kể giữa Xbox và các đối thủ cạnh tranh, cho thấy rằng Hoa Kỳ đã thấy tỷ lệ tăng nặng nhất do chính sách thuế quan.
Nhấp nháy thứ ba
Câu hỏi về nhiều suy nghĩ là liệu Sony có phù hợp với việc tăng giá trên phần cứng, phụ kiện và trò chơi PlayStation hay không. Hầu hết các nhà phân tích tin rằng điều này có khả năng, với Rhys Elliott thể hiện sự tự tin mạnh mẽ, đặc biệt là về tương lai của các trò chơi $ 80. "Đây chỉ là khởi đầu", ông tuyên bố, dự đoán rằng PlayStation cũng sẽ tăng giá phần mềm, theo xu hướng do Nintendo và Xbox đặt ra. Elliott cho rằng thị trường sẽ chịu mức giá cao hơn này, với nhiều game thủ sẵn sàng trả trên 70 đô la, bằng chứng là hàng triệu người sẵn sàng trả 100 đô la để truy cập sớm vào một số trò chơi nhất định.
Daniel Ahmad từ Niko Partners lưu ý rằng Sony đã tăng giá console ở một số khu vực nhất định, nhưng Mỹ có thể là người tiếp theo. Ông thừa nhận sự miễn cưỡng của cả Sony và Microsoft để tăng giá ở Mỹ do tầm quan trọng của việc bán hàng bảng điều khiển nhưng cho rằng Sony có thể đi theo sự dẫn dắt của Microsoft. James McWhirter từ Omdia chỉ ra rằng phần cứng PS5, được sản xuất tại Trung Quốc, dễ bị tổn thương bởi thuế quan của Hoa Kỳ và với Microsoft đã điều chỉnh giá, cánh cửa mở cửa cho Sony làm điều tương tự, đặc biệt là ở Mỹ, thị trường giao diện điều khiển lớn nhất thế giới.
Mat Piscatella từ Circana đã thận trọng về việc dự đoán hành động của Sony nhưng đề cập đến các bình luận của Hiệp hội phần mềm giải trí về tác động của thuế quan đối với giá trò chơi video , cho thấy giá tăng là một triệu chứng của các vấn đề kinh tế rộng hơn. Trong khi đó, Nintendo chỉ ra rằng nó có thể xem xét "loại điều chỉnh giá nào sẽ phù hợp" nếu thuế quan tiếp tục dao động.
Trò chơi điện tử vẫn ổn ... nhưng chúng ta phải không?
Giữa giá tăng của Xbox và dự đoán các động thái tương tự của Sony, có mối quan tâm về tác động tiềm năng đối với các nhà sản xuất console. Tuy nhiên, các nhà phân tích không coi đây là một mối đe dọa đáng kể. Chiến dịch 'Đây là một Xbox' của Microsoft cho thấy công ty đã chuẩn bị cho sự thay đổi này, tập trung vào việc đổi thương hiệu như một nền tảng dịch vụ thay vì chỉ dựa vào doanh số bán phần cứng. Harding-Rolls lưu ý rằng trong khi doanh số phần cứng Xbox có thể giảm, sự ra mắt của GTA 6 trong quý 2 năm 2026 có thể mang lại sự gia tăng.
Elliott nhấn mạnh rằng giá tăng khó có thể giảm chi tiêu tổng thể cho các trò chơi, do tính chất không co giãn giá của chúng. Ông chỉ ra rằng những người chấp nhận sớm sẽ tiếp tục mua và mua trong ứng dụng đóng góp đáng kể vào chi tiêu chung. Rosier đồng ý, cho thấy rằng trong khi chi tiêu có thể thay đổi, nó có thể không giảm, với người tiêu dùng có khả năng ủng hộ đăng ký, các gói giảm giá và các trò chơi dịch vụ trực tiếp so với các tựa game có giá đầy đủ.
Harding-Rolls nhấn mạnh rằng Hoa Kỳ có thể cảm thấy tác động nhiều hơn do quy mô của nó và thuế quan địa phương, trong khi Ahmad đề xuất tăng trưởng ở thị trường châu Á và MENA, đặc biệt là ở các quốc gia như Ấn Độ, Thái Lan và Trung Quốc. McWhirter lưu ý rằng trong khi giá cả trò chơi đầy đủ không theo lịch sử theo lịch sử, việc chuyển nhanh sang các trò chơi $ 80 của Xbox và Nintendo chỉ ra rằng nhiều nhà xuất bản sẽ làm theo. Ông đã đề cập rằng việc bổ sung giá trị sau phát hành thông qua chiết khấu, giá nhiều tầng, DLC và gói sẽ tiếp tục được khám phá.
Piscatella thể hiện một triển vọng thận trọng hơn, cho thấy người tiêu dùng có thể chuyển sang chơi miễn phí và các hình thức chơi game có thể truy cập khác, như Fortnite, Minecraft và Roblox, khi giá tăng trong các loại chi tiêu khác. Ông thừa nhận sự không chắc chắn ngày càng tăng trên thị trường, với tiềm năng giảm chi tiêu chơi game ở Mỹ khi áp lực kinh tế.