यह लेख पश्चिम में किर्बी की विपणन रणनीति के विकास की पड़ताल करता है, जिससे पता चलता है कि उनकी छवि उनके जापानी समकक्ष से काफी भिन्न क्यों थी। पूर्व निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने स्थानीयकरण के फैसलों और निनटेंडो के विकसित वैश्विक दृष्टिकोण पर प्रकाश डाला।
"एंग्री किर्बी" घटना: एक पश्चिमी विपणन रणनीति
किर्बी के पश्चिमी चित्रण में अक्सर गेम कवर और प्रचार सामग्री पर "गुस्सा", यहां तक कि "गुस्सा," अभिव्यक्ति दिखाई देती है। निन्टेंडो स्थानीयकरण निदेशक, लेस्ली स्वान ने स्पष्ट किया कि लक्ष्य क्रोध को चित्रित करने के लिए नहीं था, बल्कि संकल्प की भावना को व्यक्त करने के लिए था। जबकि प्यारे पात्र जापान में व्यापक रूप से गूंजते हैं, स्वान ने अमेरिकी ट्वीन और टीन बॉयज़ के बीच कठिन पात्रों के लिए एक प्राथमिकता का उल्लेख किया। किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने क्रमशः जापान और यूएस में क्यूट बनाम कठिन किर्बी की विपरीत अपील को उजागर करते हुए, इस बात की पुष्टि की। हालांकि, उन्होंने यह भी बताया कि यह सार्वभौमिक रूप से लागू नहीं किया गया था, जिसमें किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के सुसंगत बॉक्स आर्ट का हवाला दिया गया था। कोर गेमप्ले, किर्बी की लड़ाइयों पर जोर देते हुए, जिसका उद्देश्य जापान में एक प्राथमिक ड्रा के रूप में अपनी क्यूटनेस को स्वीकार करते हुए भी अपने गंभीर पक्ष का प्रदर्शन करना था।
मार्केटिंग किर्बी के रूप में "सुपर टफ पिंक पफ"
निनटेंडो के विपणन ने सक्रिय रूप से किर्बी की अपील को व्यापक बनाने का लक्ष्य रखा, विशेष रूप से लड़कों के लिए। किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा (2008) के लिए "सुपर टफ पिंक पफ" टैगलाइन इस रणनीति का उदाहरण देता है। अमेरिका के जनसंपर्क प्रबंधक के पूर्व निंटेंडो क्रिस्टा यांग ने उस युग के दौरान अपनी "किडी" छवि को बहाने की निनटेंडो की इच्छा को समझाया। "किडी" के रूप में एक खेल की धारणा को एक महत्वपूर्ण नुकसान माना जाता था। इसने किर्बी को कठिन के रूप में चित्रित करने और अपने खेल के लड़ाकू तत्वों पर जोर देने के लिए एक सचेत प्रयास किया, "जस्ट फॉर किड्स" लेबल को कम किया। हाल के वर्षों में, फोकस गेमप्ले और क्षमताओं की ओर स्थानांतरित हो गया है, जैसा कि किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड (2022) मार्केटिंग में देखा गया है। अधिक अच्छी तरह से गोल चरित्र बनाने के लिए चल रहे प्रयासों को स्वीकार करते हुए, यांग ने स्वीकार किया कि किर्बी को अभी भी काफी हद तक कठिन के बजाय प्यारा माना जाता है।
निनटेंडो के यूएस स्थानीयकरण का किर्बी: एक ऐतिहासिक परिप्रेक्ष्य
किर्बी के स्थानीयकरण में विचलन जल्दी शुरू हुआ। एक कुख्यात 1995 "प्ले इट लाउड" विज्ञापन में किर्बी को एक मगशॉट में दिखाया गया था। इसके बाद, गेम बॉक्स कला पर किर्बी के चेहरे के भाव काफी भिन्न थे। जैसे खेल किर्बी: ड्रीम लैंड में दुःस्वप्न (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) ने तेज सुविधाओं और अधिक तीव्र अभिव्यक्ति के साथ एक किर्बी का प्रदर्शन किया। हालांकि, चेहरे के समायोजन केवल परिवर्तन नहीं थे। मूल किर्बी की ड्रीम लैंड (1992) गेम बॉय रिलीज़ में अपने गुलाबी जापानी समकक्ष की तुलना में एक डिसट्रेटेड, लगभग भूतिया किर्बी को दिखाया गया था। गेम बॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले का मतलब था कि अमेरिकी खिलाड़ियों ने केवल एनईएस पर किर्बी के एडवेंचर (1993) के साथ अपने सच्चे गुलाबी रंग को देखा। स्वान ने इसे एक चुनौती के रूप में उजागर किया, यह स्वीकार करते हुए कि "पफी गुलाबी चरित्र" लक्ष्य जनसांख्यिकीय के लिए अपील नहीं करेगा। यह अंततः यूएस बॉक्स कला में परिवर्तित चेहरे के भावों को जन्म दिया। हाल ही में, वैश्विक विपणन ने स्थिरता के लिए लक्ष्य किया है, किर्बी की छवि गंभीर और हंसमुख अभिव्यक्तियों के बीच उतार -चढ़ाव के साथ।
निनटेंडो का विकसित वैश्विक दृष्टिकोण
स्वान और यांग ने कहा कि निंटेंडो ने अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो और इसके जापानी समकक्ष के बीच सहयोग पहले से कहीं अधिक मजबूत है, जिससे अधिक लगातार विपणन और स्थानीयकरण होता है। क्षेत्रीय विविधताएं, जैसे कि अलग -अलग किर्बी बॉक्स आर्ट, को कम से कम किया जा रहा है, 1995 के विज्ञापन की तरह पिछले गलतफहमी से बचते हैं। यांग इस वैश्विक रणनीति के फायदे और नुकसान दोनों को स्वीकार करता है। जबकि यह ब्रांड स्थिरता सुनिश्चित करता है, यह कभी -कभी क्षेत्रीय बारीकियों को नजरअंदाज कर सकता है, जिसके परिणामस्वरूप "ब्लैंड, सुरक्षित विपणन" होता है। इस बदलाव को आंशिक रूप से उद्योग के वैश्वीकरण और जापानी संस्कृति के लिए पश्चिमी दर्शकों के बढ़ते प्रदर्शन के लिए जिम्मेदार ठहराया गया है। जापानी सौंदर्यशास्त्र के साथ इस परिचितता ने स्थानीयकरण के दृष्टिकोण को प्रभावित किया है, जिससे एक अधिक एकीकृत वैश्विक प्रस्तुति हुई है।
