บทความนี้สำรวจวิวัฒนาการของกลยุทธ์การตลาดของเคอร์บี้ในตะวันตกเปิดเผยว่าทำไมภาพลักษณ์ของเขาแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญจากคู่ของญี่ปุ่น อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงความกระจ่างเกี่ยวกับการตัดสินใจของการแปลและแนวทางการพัฒนาทั่วโลกของ Nintendo
ปรากฏการณ์ "Kirby Angry Kirby": กลยุทธ์การตลาดแบบตะวันตก
การพรรณนาแบบตะวันตกของเคอร์บี้มักจะมีความมุ่งมั่นมากขึ้นแม้กระทั่ง "โกรธ" การแสดงออกบนหน้าปกเกมและสื่อส่งเสริมการขาย Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการการโลคัล Nintendo ได้ชี้แจงว่าเป้าหมายไม่ได้แสดงถึงความโกรธ แต่เป็นการถ่ายทอดความรู้สึกของการแก้ไข ในขณะที่ตัวละครน่ารักสะท้อนออกมาอย่างกว้างขวางในญี่ปุ่น Swan ตั้งข้อสังเกตถึงความชอบสำหรับตัวละครที่รุนแรงในหมู่ American Tween และ Teen Boys Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ยืนยันเรื่องนี้โดยเน้นถึงการดึงดูดความสนใจของความน่ารักกับ Kirby ที่ยากลำบากในญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาตามลำดับ อย่างไรก็ตามเขายังชี้ให้เห็นว่าสิ่งนี้ไม่ได้ถูกนำไปใช้ในระดับสากลโดยอ้างว่า Kirby Super Super Star Ultra Box Box Box Box ที่สอดคล้องกันทั่วทั้งภูมิภาค การเล่นเกมหลักโดยเน้นการต่อสู้ของเคอร์บี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงด้านที่จริงจังของเขาแม้ในขณะที่ยอมรับความน่ารักของเขาในฐานะที่เป็นหลักในญี่ปุ่น
การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"
การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะกับเด็กผู้ชาย สโลแกน "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra (2008) เป็นตัวอย่างของกลยุทธ์นี้ Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกาอธิบายความปรารถนาของ Nintendo ที่จะกำจัดภาพ "kiddie" ในยุคนั้น การรับรู้ของเกมในฐานะ "kiddie" ถือเป็นข้อเสียที่สำคัญ สิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามอย่างมีสติในการแสดงให้เห็นว่าเคอร์บีรุนแรงขึ้นและเน้นองค์ประกอบการต่อสู้ของเกมของเขาลดฉลาก "แค่สำหรับเด็ก" ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการมุ่งเน้นได้เปลี่ยนไปสู่การเล่นเกมและความสามารถดังที่เห็นใน Kirby และ The Forgotten Land (2022) การตลาด ในขณะที่ยอมรับความพยายามอย่างต่อเนื่องในการสร้างตัวละครที่รอบรู้มากขึ้นหยางยอมรับว่าเคอร์บียังคงถูกมองว่าน่ารักมากกว่าที่ยาก
การแปลของ Kirby ของ Nintendo ของ Kirby: มุมมองทางประวัติศาสตร์
ความแตกต่างในการแปลของเคอร์บี้เริ่มเร็วขึ้น โฆษณา "Play It Loud" ที่มีชื่อเสียงในปี 1995 เป็นจุดเด่นของ Kirby ใน mugshot ต่อจากนั้นการแสดงออกทางสีหน้าของเคอร์บี้ในเกมศิลปะเกมแตกต่างกันมาก เกมเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) แสดงเคอร์บีที่มีคุณสมบัติที่คมชัดกว่าและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตามการปรับใบหน้าไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียว เกม Dream Land Kirby's Dream (1992) การเปิดตัวเกมบอยนั้นเป็นเคอร์บีที่น่ากลัวเกือบจะเมื่อเทียบกับคู่ของญี่ปุ่นสีชมพูของเขา จอแสดงผลโมโนโครมของ Game Boy หมายถึงผู้เล่นของเราเท่านั้นที่เห็นสีชมพูที่แท้จริงของเขาด้วยการผจญภัยของ Kirby * (1993) บน NES Swan เน้นว่าสิ่งนี้เป็นความท้าทายโดยตระหนักว่า "ตัวละครสีชมพูพองตัว" จะไม่ดึงดูดกลุ่มประชากรเป้าหมาย ในที่สุดสิ่งนี้นำไปสู่การแสดงออกทางสีหน้าที่เปลี่ยนแปลงในกล่องศิลปะของสหรัฐอเมริกา เมื่อไม่นานมานี้การตลาดระดับโลกมีวัตถุประสงค์เพื่อความมั่นคงโดยภาพของเคอร์บีผันผวนระหว่างการแสดงออกที่รุนแรงและร่าเริง
แนวทางการพัฒนาทั่วโลกของ Nintendo
Swan และ Yang เห็นพ้องกันว่า Nintendo ได้ใช้มุมมองระดับโลกมากขึ้น การทำงานร่วมกันระหว่าง Nintendo of America และคู่ของญี่ปุ่นนั้นแข็งแกร่งกว่าที่เคยนำไปสู่การตลาดและการแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น ความแปรปรวนของภูมิภาคเช่นงานศิลปะกล่องเคอร์บี้ที่แตกต่างกันถูกย่อให้เล็กสุดหลีกเลี่ยงความผิดพลาดในอดีตเช่นโฆษณาปี 1995 หยางยอมรับทั้งข้อดีและข้อเสียของกลยุทธ์ระดับโลกนี้ ในขณะที่มันทำให้มั่นใจได้ถึงความสอดคล้องของแบรนด์ แต่บางครั้งก็สามารถมองข้ามความแตกต่างของภูมิภาคได้ซึ่งอาจส่งผลให้ "การตลาดที่ปลอดภัย" การเปลี่ยนแปลงส่วนหนึ่งมาจากโลกาภิวัตน์ของอุตสาหกรรมและการเปิดรับผู้ชมตะวันตกที่เพิ่มขึ้นสู่วัฒนธรรมญี่ปุ่น ความคุ้นเคยกับสุนทรียศาสตร์ของญี่ปุ่นนี้มีอิทธิพลต่อวิธีการในการโลคัลไลเซชันซึ่งนำไปสู่การนำเสนอระดับโลกที่เป็นเอกภาพมากขึ้น
